2016春节超市数据报告:2017商超啥好卖?(2)

安慕希希腊酸奶、金典纯牛奶依旧是伊利的强势产品，值得注意的是，除安慕希与金典纯牛奶，其余单品60天总量表现均不如2015年。营养舒化奶-低脂型成为2016年春节月环比增长最高的单品，增幅365%。

蒙牛特仑苏纯牛奶贡献率最高，而纯甄酸牛奶、特仑苏醇纤牛奶超越2015年销量较多，后者的春节月环比增长高达306%。

3. 零食小吃

A． 各品牌分析

零食小吃是一级品类中占比最高的品类。DT电商了解到，排名前十的品牌均为耳熟能详的一线品牌，白象作为河南本土品牌排名第9，与玛氏、好丽友一起，占据前三甲。

在60天（霜月十五到正月十五）中，除旺旺与康师傅以外，其余8大品牌2016年的表现，均超越2015年。白象、盼盼2016年的销量是2015年的近4倍、近2倍，发展迅猛。

DT电商从芥末数据统计的环比增长率了解到，仅旺旺2016年春节月增幅为-1%。而徐福记、康师傅、玛氏的春节月环比增幅最大，分别为209%、135%、101%。

B． 品牌下单品分析

旺旺大礼包成为春节的明星产品，总量与春节月1022%的环比增长均十分瞩目。即使如此，其整体销量仍不如2015年。

好丽友的表现类似旺旺，仅蘑古力榛子味装饰饼干与呀土豆在2016年的销量表现突出，好多鱼浓香茄汁味的春节月环比增幅最高，为90%。

DT电商了解到，盼盼的表现较为稳定，2年春节销量差异并不大，仅1.2千克原味肉松饼、柠檬味梅尼耶干蛋糕较2015年有所下滑，而梅尼耶干蛋糕（奶香味）的春节月环比增幅达到了158%。值得注意的是，2015年盼盼各大商品的环比增幅均很高，相比之下，2016年促销力度较小。

三、商品价格带分析

（本板块研究不包含烟酒）

折线图呈现M形，不同价格带的销售额总量清晰可见：5-10元、50-70元两个价格带属于销量贡献主力。20-30元价格带内的商品总销量明显较少。

DT电商了解到，芥末数据为芥末金融旗下产品，芥末金融成立于2014年，分别于2015年初和2015年末获得来自高榕资本、真格基金、弘道资本、信天创投和蚂蚁金服众筹平台的天使轮融资及A轮融资。其核心产品主要为SaaS供应链软件，数据存储及分析解决方案，商品数据平台，依托于动态数据的供应链金融服务等。

（编辑：ASP站长网）