不知内容创业2016捞金有多屌？看这10个数据(2)

亿邦动力网获悉，2016年12月5日，张大奕从卖服装延展至美妆品类，她的“口红卖掉了呢”美妆淘宝店正式开业。当天晚上8点，店铺进行首次上新，上新产品只有一款磁铁雾面口红，分为西瓜红和豆沙色两个色号，单支售价为89元。开卖两小时后，2万支口红销售一空，销售额接近180万元。

网红猫创始人张帅认为，与淘品牌相比，网红淘宝店有两点过人之处：一是网红跨品类卖产品更容易，好比张大奕既卖服装，也卖化妆品，未来还可卖其他产品，而传统品牌跨品类拓展非常艰难；二是现在为网红电商服务的柔性供应链公司、工厂比淘品牌时代更成熟。

真是因为如此，张帅认为，网红店打破天花板的方式与过去电商不一样。“韩都衣舍是通过造N多子品牌来打破天花板，网红则是通过拓展不同品类保持快速增长。很难说网红就会像淘品牌一样在线上做到10亿就难增长了，因为这两者的增长路劲不一样。”

数字5：传咪蒙头条软广叫价到65万

上榜理由：咪蒙是金子塔尖公众号广告收入的代表。

2016年，在极赚钱又极有争议的微信公众号中，咪蒙能坐榜首。

咪蒙2015年9月才开通公众号，短短数月，咪蒙粉丝就破了百万，一年时间后粉丝突破600万。开通公众号一年时间内，咪蒙共发文300度篇，几乎篇篇斩获10w+。

粉丝数涨得如此之快，咪蒙吸金能力如何?据从事广告投放的行业人士透露，咪蒙曾的粉丝大多是掌握消费权的家庭主妇，其转化能力被广告商看重。2016年下半年咪蒙头条广告报价约50万；又有公开报道称，微博有2300万粉丝的歌手兼段子手薛之谦的报价在30万以上，而咪蒙在2016年7月的报价是头条45万、二条22万。

图：《爱恨咪蒙》一文显示微信大号的收费及转化

据新榜报道，咪蒙头条广告报价出现过65万，一年时间共写过90多篇软文，其中有20篇为二条发布，文章阅读数全部为10w+。

对于广告报价数目，以及公司运营状况，咪蒙未对外透露过。在近期咪蒙的一篇推文中，咪蒙称2017年1月份会把视频广告投放在飞机上，届时国航任何国内航班都会播放咪蒙给自己做的视频广告。

数字6：同道大叔创始人套现2亿

上榜理由：蔡跃栋28岁，毕业才三年，做自媒体身价达到数亿，轰动一时。

2016年12月8日，美盛文化发布的公告称，以人民币21750万元收购同道文化72.5%的股权，同道文化就是星座文化类自媒体“同道大叔“的主体公司。

按照美盛文化21750万元收购72.5%的股权的比例换算，同道文化估值3亿，而创始人蔡跃栋个人从原先占股72.0847%减持到12.5%，算下来套现近2亿元。

图：同道大叔创始人蔡跃栋

据美盛文化发布的公告显示，截至2016年8月“同道大叔”在新浪腾讯微博、微信中拥有的粉丝用户人数合计已超过1600万，各平台粉丝总计超过3000万人。2016年上半年营收接近2500万，净利润超600万。

亿邦动力网了解到，蔡跃栋1988年生于广东潮汕，2013年毕业于清华大学美术学院。同年6月18日起开始在个人微博上发布“同道大叔”系列星座漫画。

数字7：巴九灵（吴晓波频道）A轮融资1.6亿元

上榜理由：在依托自媒体发展起来的创业公司里，目前巴九灵A轮融资是最高的。

2017年1月3日，上海巴九灵文化传播有限公司（“吴晓波频道”运营公司，下文简称巴九灵）正式对外宣布完成A轮融资，融资1.6亿元，投后估值20亿元。

据投资行业从业者透露，这一融资实际在2016年就已敲定。依据新榜所获得的数据，在依托自媒体发展起来的创业公司里，巴九灵是目前国内公开数据里估值最高的。

吴晓波称，巴九灵的产品在2016年有两大新意。

一是2016年7月8日上线的收费音频产品《每天听见吴晓波》，短短5个多月，这份定价180元/年的付费产品，全平台足足卖出10万份，不仅让其成为过去一年内容创业领域极畅销的“知识付费”产品之一，也成为吴晓波口中“今年新媒体运营最大的亮点”。

二是在视频领域表现也不错。在爱奇艺作打造的“大头频道”中，“吴晓波频道”“秦朔朋友圈”“冯仑风马牛”“文茜大姐大”等5个视频节目播放量共达7.8亿次。

图：吴晓波和曹国熊投资的自媒体

此外，过去两年吴晓波和曹国熊（巴九灵股东之一）一起投资了“十点读书”“灵魂的香气的女子”“餐饮老板内参”“张德芬”“杜绍斐”等数十个自媒体。吴晓波说，一个以资本为纽带、以中产知识人群为目标的自媒体矩阵已经形成。到目前为止，这一矩阵中的内容公司已超过二十个，覆盖约2500万中产用户。”

而在电商变现方面，吴晓波比较看好年轻匠人推出的带有新审美属性的产品，他透露未来还会剥离出一个纯电商平台。

数字8：十点读书A轮融资6000万

上榜理由：没有名人背书的新媒体，怎样才会获得媒体青睐？十点文化的路数具有参考性。

在吴晓波宣布获得A轮融资前后，自媒体大号“十点读书”创始人林少也对外透露，十点文化（十点读书所属公司）已经获得超6000万元人民币A轮融资，估值近4亿元。

虽然其披露的融资数额不及巴九灵，但十点文化A轮融资数额在自媒体融资中也数翘楚。在资本出手谨慎的当下，十点文化不像巴九灵有吴晓波做背书，为何能顺利拿到不小融资？

十点文化方面透露，除了有十点读书这一大号之外，公司另有三点增长空间。

一是有自己自媒体矩阵，包含了“十点电影”、“她读”、“十点读书会”等其它公号，通过不同的内容吸引用户。整个矩阵有2300万左右用户，林少透露目前团队的大部分精力还是放在“十点读书”上，整个矩阵未来可能会达到3000万的用户量。

图：十点文化的自媒体矩阵”。图中数字由林少提供，统计截至2017年1月4日。

二是可做付费内容，目前“十点课堂”付费用户已达15万。投资方之一微影资本投资总监吴丽认为，在内容消费升级的背景下，内容付费是自媒体未来变现的重要路径和趋势，作为文化类自媒体的第一品牌，十点文化围绕过千万级的用户画像开发的付费课程，覆盖了实用心理学、时间管理、绘画等多个领域，目前已经从财务上验证了该模式。

（编辑：ASP站长网）