用户内容付费需求从解决焦虑转向兴趣选择

发布时间：2018-12-05 20:58 所属栏目：53 来源：A5创业网

导读：知识付费的兴起,为大量内容创作者提供了施展才华的平台。随着行业发展，“知识付费已进入下半场”、“贩卖焦虑的套路渐失效”等论调又给创业者造成了困扰，究竟知识付费行业是否还有进场的好机会？

据海宁网（http://www.hainingwang.cn）显示，相较于图文和视频，音频内容能够打破时空局限，应用场景更广，因而逐渐成为内容消费的主流形态之一。

在新知榜发布的《2018-2019内容付费行业白皮书》中，喜马拉雅占据了知识付费年度总榜TOP50榜单上27个名额，不少课程位居榜单前列。

今年的喜马拉雅“123狂欢节”上，内容消费总额高达4.35亿。12月4日，喜马拉雅在App Store畅销榜排行榜力压热门游戏、视频类APP位居榜首。

从两年前火爆至今，很多人认为知识付费正在走向理性消费，行业也逐步进入放缓阶段，但喜马拉雅“123狂欢节”的销售数据却说明了，这一行业非但没有冷却，反而持续爆发，音频内容创业者正迎来行业发展的机遇。

对当下年轻人来说，为喜爱的内容付费订阅课程正成为一种新趋势。对内容付费需求正在从消弭焦虑转向为兴趣培养，内容范围从知识“轻学习”扩大到更多品类，朝着多元化垂直化发展。

根据喜马拉雅统计，今年参与用户中，90后占7成以上，相较2017年，付费占比增加了6.3倍。这也许从一个侧面反映中国的年轻人其实并不是一味沉溺于游戏，而是希望能从中获取合适自己当下发展的音频内容产品，丰富个人生活体验。

对于音频内容的创业者来说，不需要花费大量的精力在众多的用户中寻找精准用户，用户会通过平台主动寻找感兴趣的分类，进而在相关领域停留、付费。

（编辑：ASP站长网）