2018年手机市场研究报告 10%品牌控制90%市场(4)
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2018年12月25日，华为消费者业务宣布，华为智能手机发货量（含荣耀）已经突破2亿台。在2018年第二季度和第三季度，华为成为全球第二大智能手机厂商，全球市场份额达到14.6％。
2019年，也被誉为5G元年，在1月召开的MWC2019的预沟通会时余承东表示：届时将发布5G折叠屏手机，并在未来持续推进技术创新并推出具有创意的产品。 5G时代的到来也将是下一个互联网生态的一大爆发点， 对于华为而言，2018年已经实现逆袭，成功成为中国手机市场最受用户关注的品牌。2019年是关键的一年，也将是华为作为头部厂商引领行业格局的一年。 OPPO：创新打破僵局 提前布局5G+时代 在2018中国移动全球合作伙伴大会上，OPPO副总裁发表了《融合万物，连接未来——全面迎接5G时代》的主题演讲，提出OPPO有信心成为首批推出5G商用手机的终端厂商，并将不断探索“5G+ABC”的融合。
与众多国产手机厂商一样，对于OPPO来说，，5G时代仍将是巨大的入口。尽管物联网会成为主流的发展方向，但仍然需要以手机为核心为发展中心。毫不夸张的说，率先发力5G领域、加大研发力度的手机，亦必将掌握下个风口。 尽管全球智能手机市场的增长速度在逐步放缓，但从2018年整体的大格局来看，国际市场上的五家头部厂商仍在逐渐加速创新，通过更加具有竞争力的产品赢取消费者的认可。对于即将到来的5G时代，各家手机厂商的竞争势必更加激烈。 vivo：激进创新 以消费者痛点为驱动做产品 vivo同样是作为国产手机第一集团的品牌，在创新方面明显要比其他品牌要激进的多。2018年初的第一代APEX概念机问世，vivo也正式向全球展示了未来全面屏手机的真正形态。 虽然其并没有做到量产，但通过后续NEX的表现，屏幕发声、屏下指纹、升降式摄像头等黑科技还是得到了用户的一致认可，也从此开启了由vivo引领的技术驱动变革。
2019年1月24日，vivo在同样的时间点再一次发布了新一代的概念机APEX 2019，按照惯例这注定不会是一台量产机型，但其在5G高度成熟的设计方案、全屏幕指纹技术、Super Unibody Design“一体化”等创新势必会引领2019年智能手机的走势。 荣耀：树立行业标杆 以硬件核心引领技术升级 荣耀从2018年下半年开始集中发力，引领行业的硬核技术也频频亮相。随着麒麟980芯片、智慧生命体YOYO、Link Turbo全网络聚合通信，4800万像素以及TOF立体深感镜头的亮相，在同质化竞争严重的存量市场，几乎每项新技术都足够“硬核”。
目前，华为已经正式推出了5G天罡芯片、巴龙5000芯片等产品。作为5G先行者，华为始终带动着行业发展，此番问世的天罡芯片也是全球首款5G基站核心芯片；而荣耀作为一家技术型公司，始终坚持着技术创新和科技领先。 三星：发力中国市场 做地道的年轻化战略 三星在中国市场已经有26年的时间，对于中国年轻消费者观念的变化也有着非常深刻的理解。随着中国经济的不断提高，针对中国年轻人的消费观，在产品研发、营销和本土化上做了不断的开拓与完善。 不同于高端旗舰的S系列和Note系列，三星Galaxy A9s和A8s就通过全球首发后置四摄和全球首款屏内挖孔技术的产品，一举打破了墨守成规的做法，在设计思维以及创新方面都逐渐趋于年轻化。
显然，在高端旗舰产品中，三星已经得到了全球消费者的认可。但在风云万变的国内市场中，若想站稳脚跟，势必要进行战略调整。 2019年三星要在中端价位产品会布局更完整、覆盖更广，尤其在4000元以下有更完善的产品线。 结语 整体来看，国产厂商占据前三甲充分表明以华为为代表的国产手机厂商正集体迎来第二个黄金时代，品牌影响力处于快速上升通道。同时，以华为、OPPO、vivo为主的竞争格局日渐明朗，加快提升品牌形象和产品价值正在成为国产手机厂商的新追求。 虽然国产手机行业在2018年实现了“鲤鱼跃龙门”式的跳跃式增长，但我们也不难看出，如今国产手机市场正在从原本的“群雄逐鹿”演变成几大头部品牌的拉锯战，并占据了将近90%的国内市场份额，中小厂商很难插入其中。 当然，手机巨头厂商将资源整合也并非是一件坏事。放眼所有的行业，“收编整合”也都是迟早的事情。回看2018年，国产手机厂商不仅在研发创新上突破自我，还在营销方式上也在不断寻求突破，诸如粉丝营销、明星代言，品牌跨界等。 随着2019年的到来，相信今年的各大厂商还会带来更多的新玩法。
（编辑：ASP站长网） |
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