“淘宝式拜年”成新年俗 聚划算百亿补贴让消费权利回归(2)

更重要的是，“百亿补贴”能帮助一些品牌触达到以往接触不到的消费者。以双11的国际大牌百亿补贴为例，品牌的平均拉新率达到80%。比如星巴克在百亿补贴频道内，一杯原价36元的焦糖玛奇朵能便宜8元，是新用户尝鲜的好选择。

从长远看，买贵必赔+低价爆料其实就是平台激活了消费者的力量，这不会导致平台陷入到低价竞争，反而会促进商业基本规律的回归，向“好价+品质”的良性生态循环迈进。

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消费权利的回归

在春节这个商家促销的必争节点，聚划算百亿补贴敢于推出“买贵必赔”及“低价爆料”两大新功能，是有底气和规划的。

2019年，聚划算推出了百亿补贴。不同于传统的降价促销，聚划算百亿补贴成立之初就明确了要致力于打造一个可持续补贴的生态平台，带动产业端、品牌端、销售端同时受益。

到今天，聚划算百亿补贴一方面吸引了诸多大牌，如目前频道内部就有专门的“大牌补贴日”，包括IPSA、纪梵希等商品都是来自官方旗舰店，价格在5折左右的爆款。

另一方面，对产业的带动效应已经从电商延伸到了线下服务。2020年，聚划算百亿补贴联合了包括淘宝、天猫、饿了么、阿里健康、飞猪、淘票票等阿里生态进行联动补贴，构建了内循环补贴生态，使得其覆盖了民生的全品类和方方面面。

例如，去年的十一黄金周，聚划算百亿补贴推出了金秋超值购活动，把补贴范围扩大到旅游、电影等更多衣食住行领域。期间，聚划算百亿补贴甚至在全国40个城市，补贴卖出了200套房产。

而此次春节，聚划算百亿补贴还推出了超大力度的“新春民生补贴”，不仅有好吃好喝，还覆盖了汽车、电影、旅行、健康多个方面。加上这次的“买贵必赔”和“低价爆料”，消费者的体验必将进一步升级，甚至可以说，一个消费权利回归的时代或许已经来临了。

如前所述，消费者在购物时面临的海量信息，反而导致自己成了弱势的一方，那么买贵必赔+低价爆料更深层的意义就是，把权利还给消费者。

这个权利不仅体现在消费下单，还体现在参与平台定价，获得价格保障上。可以想象，未来消费者将拥有更多的话语权，而和平台、商家的关系不仅仅是买卖，更是互利共生。

未来，我们的经济在后疫情时代，已经明确了内外双循环的新发展格局，而经济的内循环尤为重要，那么，如何创造一个共生共赢的生态，为中国社会的经济创造增量，聚划算百亿补贴的实践会提供重要的助力。

文章来源：公众号阑汐(ID:techread)授权发布 

作者丨阿豪

监制丨阑夕

（编辑：ASP站长网）