益普索Ipsos洞见创新价值，如何在新形势下发现更多商机

发布时间：2021-11-12 14:22 所属栏目：125 来源：互联网

导读：数字化时代带来的一个变化是企业可以跟踪消费者的整个消费过程，对此刘立丰认为，全域数据(Uni Data)与技术驱动(Tech Driven)，是当下各行业营销活动变革的两个关键。企业可以通过包括态度、行为、社交媒体等多元化的全域数据，通过技术的手段实现更多样化的

数字化时代带来的一个变化是企业可以跟踪消费者的整个消费过程，对此刘立丰认为，全域数据(Uni Data)与技术驱动(Tech Driven)，是当下各行业营销活动变革的两个关键。企业可以通过包括态度、行为、社交媒体等多元化的全域数据，通过技术的手段实现更多样化的品牌、产品、营销、渠道、体验等消费者洞察；而基于这些洞察产生的新产品、新营销、新零售等方式会对企业的经营行为提出参考，甚至影响商业决策，继而反馈到全域数据层面。作为营销服务领域领军企业，益普索Ipsos中国开展了一系列创新探索和实践，通过全域数据、技术驱动、洞察、咨询四大支柱构建“数据-洞察-行动”闭环式商业智能解决方案。

　　刘立丰向与会嘉宾介绍，益普索Ipsos中国与各种数据源企业合作，从大数据、社媒聆听、态度数据等几个方面打造全域数据的整合能力，并与京东等电商平台和数据源合作，探索如何将复杂而多样化的数据整合并加以利用，对市场研究解决方案进行提升。

　　而在另一方面，益普索Ipsos中国通过技术创新，借助更加多样化的社交媒体平台或企业自身的消费者数据平台实现消费者洞察。例如益普索Ipsos搭建了基于线上聊天，适用于移动用户的线上社区和数据收集平台如Is Chat, Is Community等，并借助社交媒体网络，实现了更丰富的程序化抽样。

（编辑：ASP站长网）