探索内卷年代下的品牌新出路

发布时间：2021-11-27 16:55 所属栏目：15 来源：互联网

导读：在当今激烈竞争的服装品牌市场上，每一个品牌都在努力与消费者共构建真正的情感联结，希望自己从路人的角色转为品牌挚友。用经济学术语来说，这是从更高品牌溢价通往更低用户获取成本的必由之路。建立这种情感联结的关键，是与目标消费者持续进行高质量的对

在当今激烈竞争的服装品牌市场上，每一个品牌都在努力与消费者共构建真正的“情感联结”，希望自己从“路人”的角色转为品牌挚友。用经济学术语来说，这是从更高“品牌溢价”通往更低“用户获取成本”的必由之路。

建立这种“情感联结”的关键，是与目标消费者持续进行高质量的“对话”，而成功的“对话”必须建立在品牌能够持续产出且产出优质内容的基础之上。

以内容为核心，意味着品牌淡化了与产品的直接联系，也有设计师声称：“我们的心态也在发生转变，并不一定要求品牌在商业上立即有所回报。反而是在平和与慢节奏的理念与心态之下，我们能够放开了去创造更多元化和有价值的内容。”