获得《中餐厅5》独家冠名权，小度添添为何敢与手机掰手腕

2019年，中国综艺节目以近220亿元的广告规模稳居营销市场的头把交椅。在经历了疫情的跌宕之后，伴随居家休闲成主流娱乐方式，综艺节目不减反增，不仅在内容上推陈出新，新老作品正在上演一出“神仙打架”的好戏;且其在广告市场的领头羊地位愈加稳固，俨然成为各大品牌主的“兵家必争之地”。

时间来到2021年，熟悉的《奔跑吧9》，熟悉的安慕希;被《吐槽大会5》编进段子的海天;因慢综艺《向往的生活》爆火的特仑苏……与其说综艺是一块从未被热度遗忘的“风水之地”，倒不如说，热度本就是综艺的招牌属性。

就在7月5日，小度添添独家冠名《中餐厅5》的重磅消息又炸翻了各大社交平台的鱼塘。

这并不是小度的综艺首秀，但却是第一次以独家冠名商的身份冠名综艺大作。众所周知，综艺赞助市场的价格一路飙升，早已步入了“亿元”时代，在2016年vivo就以7亿独揽《快乐大本营》冠名权。由此可见，小度此举可谓是品牌营销史上前所未有的大手笔。

那么，小度首次重金冠名，意欲何为?

1.赋能新品牌，为添添造势

在《中餐厅5》冠名权的官宣海报上，独家冠名商的名字不是小度，而是“小度添添”，这正是小度今年5月，刚刚面向年轻态潮流人群推出的旗下全新品牌。添添首款产品“添添旋转智能屏 T10”也顺理成章地成为此次节目的主推产品：主打K歌功能，体验比手机更爽。

小度似乎对这位新生儿宠溺有加，不仅在产品规划上与以往普惠型产品形成明显差异，为其开辟出一条全新的数码圈智能产品线;在上市后，又接连在北京，成都最潮流的商圈为其举办首秀派对，不断提升知名度，积累人气。

而湖南卫视《中餐厅》作为国民级美食综艺，节目热度更是有目共睹，尤其是《中餐厅》的明星嘉宾们本身就能成为话题点。如当家店长，“明言明语”不离口的晓明哥，而今年的《中餐厅 5》，更是有当下大热的龚俊、周也、丁真等年轻代小生加盟，还未开播，节目就已霸占微博热搜。

根据官方信息，此次添添“加盟”《中餐厅5》，不仅植入口播广告，更是在节目中特别增设K歌舞台，携手明星嘉宾一同开启一场K歌+美食之旅。

试问，爱豆之间的K歌比拼，有谁不爱?更何况此届嘉宾与唱歌都有“爱恨情仇”，仅从话题度方面，小度选择《中餐厅》，就已经迈出了营销获益的第一步。K歌作为小度添添的主攻赛道，无疑将借势综艺口碑及明星流量，抢占更多用户心智。

在流量的马太效应越来越明显的当下，头部综艺IP的抢夺愈发激烈，要在一众头部IP中快速找到契合品牌的优质综艺内容，也绝非掰掰手指头那么简单。对于小度而言，无疑是找到了新品牌“添添”与《中餐厅5》在综艺节目个性化与品牌诉求之间的结合点。

添添是小度深度挖掘家庭场景、探索智能服务更多可能性的最新产物。而《中餐厅》以厨房作为故事原点，弘扬中国价值、强调家文化。通过冠名气质匹配度极高的《中餐厅5》，小度将唤醒综艺内容与“新品牌”添添的关联度，建立用户兴奋点与添添旋转智能屏T10之间更紧密的联结。

2.挑战手机，比手机更爽

自从小度新品牌“添添”发布伊始，便被赋予了重要的使命——挑战手机，其slogan也简单直接地透露出野心，即“比手机更爽”。在这样的使命下，无论是添添旋转智能屏T10的产品外观、性能，还是体验上，无不体现着“挑战手机”的属性。

小度科技CEO景鲲曾答记者问，添添是归属于“苹果类”强调体验的产品，而不是突出硬件堆叠，因此，添添更强调软硬件结合所能提供的智能服务，通过兼容手机中大部分应用生态，获取用户的留存时间。

换言之，添添通过抢占智能手机背后的用户注意力和用户时间，从而逐步覆盖手机的渠道和受众。

艾瑞咨询此前披露过一组数据，在线K歌行业月活跃设备数超2.2亿，网民渗透率超过50%且呈增长趋势，在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式。据小度方面调研，超过 50% 的网民有过在线 K 歌的经历，在这之中，使用两次以上的人达到 76%。基于此，小度认为，K 歌已然成为多数人娱乐生活的刚性需求。

为此，作为面向“年轻态“人群的添添旋转智能屏T10，不仅与“全民K歌“App全面打通，支持目前市面上最全曲库，十种唱K音效自如切换，同时还附带两支无线麦克风，全面满足用户的K歌需求。不仅如此，这款产品还能横竖屏切换，在支付、刷短视频等方面均有不俗表现，可以说囊括了当前智能手机的主流功能并带来了更好的使用体验。

小度此次与《中餐厅5》的冠名合作，不只对K歌场景的再一次渗透，也是对手机用户的再覆盖，对手机产品的再冲击。

手机厂商是国内一线卫视王牌综艺节目的赞助常客，其借助综艺的力量在知名度、美誉度、销量等方面都获得了明显的增长。但同样由于“扎堆”现象，难免让人产生视觉疲劳。

反观添添旋转智能屏T10，作为开创数码圈全新产品序列的新物种，更容易吸引观众的眼球。通过携手《中餐厅5》明星嘉宾参与深度体验，将产品创新功能软性融入节目环节，让观众看得更直观，更舒适，产品好感度建立也更加融洽。

3.抢占市场份额，小度信心十足

在追求品效协同的时代，小度实现品牌赋能与流量转化是其重金冠名综艺的两大需求，无处不体现着小度抢占更大市场份额的野心。

小度坚持以AI落地新场景为用户量身定制代表性新品，开启更简单，更美好的智能生活。不论是产品体验，用户服务，还是营销出新，抢占K歌赛道，小度一路高举高打，巨大野心的背后，也显现出底气十足的信心。

财报显示，在软件层，2021年Q1，搭载小度助手的设备月均语音交互次数高达72亿次，数据保持持续上涨态势;而在硬件端，2020年小度智能屏出货量全球第一，智能音箱出货量中国第一，继续领跑行业赛道。

（编辑：ASP站长网）