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iPhone14或成史上销量最差机型系列,但苹果这次真的赚麻了

发布时间:2022-09-27 09:34 所属栏目:45 来源:互联网
导读:苹果年度新款iPhone14系列正式发布。不同以往,今年苹果对于新iPhone系列产品策略做出了不小的调整,取消丐版mini机型,iPhone 14即入门标准版。根据综合多方消息和数据看来,苹果对于产品策略的调整直接导致发售至今,iPhone14销量并不太乐观,可以说低于预
  苹果年度新款iPhone14系列正式发布。不同以往,今年苹果对于新iPhone系列产品策略做出了不小的调整,取消丐版mini机型,iPhone 14即入门标准版。根据综合多方消息和数据看来,苹果对于产品策略的调整直接导致发售至今,iPhone14销量并不太乐观,可以说低于预期,“iPhone14或成为史上销量最差机型”的话题,登上了热搜。
 
  据相关数据显示,iPhone14系列在中国市场发售一周,在天猫平台上,iPhone 14系列的首周销售成绩相比上代产品提升7%左右,但作为标准版iPhone14的市场成绩却同比下降高达70%左右,反而价格昂贵的“大杯”iPhone 14 Pro,销售成绩相比iPhone 13 Pro增长了56%。显然,苹果今年对于iPhone14系列的产品策略调整导致销量产生了截然相反的结果,往年价格较低最畅销的标准版机型,今年销量大幅下滑,价格昂贵的iPhone 14 Pro却更成为苹果今年的畅销机型。
 
  其实在此之前,iPhone14系列的市场销售就已呈现出“冰火两重天”的情况,标准版和高配机型的销量形成了两极分化的鲜明反差。而导致这一结果的原因,并不是中国消费者有钱任性,而是苹果对于产品差异化策略的必然结果。产品方面,苹果对于iPhone14系列采取了阶梯式定价和明显的产品差异化策略。核心配置方面,标准版iPhone14并未采用最新的A16处理器,而是选用上一代的苹果A15处理器,外观设计和尺寸等方面几乎和iPhone13高度一致,缺乏创新和上一代产品高度相似,导致产品缺乏竞争力,对于果粉来说也没有任何吸引力。相较之下,尽管iPhone 14 Pro价格更加昂贵,但A16处理器、更大的尺寸和首次采用的“灵动岛”等元素,升级幅度和卖点显然大于前者。
 
  此外,由于iPhone14的市场表现低迷,富士康不得不早做打算,有意拆除掉部分标准版的生产线,转向生产更高端的机型。标准版iPhone14销量低迷,大部分消费者优先选择购买iPhone 14 Pro、Pro Max,这意味着标准机型的卖不动,但高端机型更畅销了,动辄上万元的iPhone 14 Pro、Pro Max能够为苹果创造的利润显然是明显高于标准版的iPhone14。另一方面,据机构最新预测,由于iPhone 14 Pro系列机型畅销等原因,苹果iPhone平均售价将会在第三季度创下新高,达到892美元。这意味着,iPhone14或成史上销量最差机型,但苹果这次真的赚麻了。
 
  整体看来,尽管由于疫情、经济环境等因素,导致今年的智能手机市场并不景气,但高端消费者群体对于优秀高端新款手机的热情并未受减退。相较于标准版,“大杯”和“超大杯”iPhone 14 Pro、Pro Max拥有不少全新设计和功能,硬件堆叠更高端丰富,能够得到消费者的喜爱属于是意料之中。而欠缺诚意和创新力的标准版,对于消费者来说升级幅度感知不强,和上一代几乎没有什么明显的变化,消费者市场不买账也属正常。
 
  值得一提的是,苹果对于消费者心理和产品策略属实玩得越来越明白了。标准版不做什么明显提升,“倒逼”消费者不得不为了追求创新和功能配置更优秀的高配机型,利润和销量两者兼顾,而标准版的作用和价值,更多是为了衬托高配机型。大家都跑去买价格更高的iPhone 14 Pro、Pro Max,iPhone14或成史上销量最差机型,但却丝毫不影响高单价带来的利润,这样算下来,苹果这次真的赚麻了。

(编辑:ASP站长网)

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