2020年度文案盘点，每一句都值得回味(2)

耐克这支广告配合柔美的音乐，混剪了许多人们居家运动的视频画面，记录了大家如何在疫情期间坚持锻炼。其中呈现的运动者，是千千万万热爱运动的人们的缩影。而这支广告不仅是对所有运动者的赞美，也是对所有克服困难、坚持运动、热爱生活的人的赞美。

疫情？困难？局限？哪儿挡得了我们。广告源自生活，文案直白朴实，活动呼朋引伴，都表达了运动带来的魅力，赞美了人们心中的运动精神，十分有感染力。

9

请夏天涤荡我，

用力生活后的风尘仆仆

——京东完整文案：

就像痛痛快快大哭一场之后

那样轻

啊 刚想变成大人

又想做回少年了

让认真生活的人

越来越漂亮

只要冰箱还是满的

心里就不会空

请夏天涤荡我

用力生活后的风尘仆仆

每次闭上眼 细闻米饭的香气

都觉得人间真的值得

有多热爱

才能用脚丈量每一寸土地

世界偏爱那些

身上有征尘的人

这系列海报由京东家电联合漫画家anusman推出，当智能家电化身漫画角色，anusman 画风的简单随性让家电更有生活的气息，相当可爱又治愈。

而文案也没有宣传价格优惠的那般生硬无人情味，而是用轻松诙谐的句子营造出了一种自在舒适的生活方式，一词一句像是在描述产品特点，又像是在传达乐观向上的人生态度。

10

奔涌吧，后浪。

——哔哩哔哩

详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/d0960hlwyrc.html

文章最后，用2020年一句现象级文案来结尾吧。一个创意站在了社会的角度，一句文案成为了年度热词，B站这支广告无疑掀起了广告和时代的巨浪。

广告的本质在于为品牌带来商业价值，而广告的影响力却没有上限。当广告基于大众情绪和社会环境的洞察抒写文案，将广告文案转化为观众心声，便会直击内心。

愿我们永远心里有火，眼里有光，不断奔涌吧，广告人！

（编辑：ASP站长网）