大品牌“种不好草”的4大根本原因(2)

另外一种叫做“水纹扩散”式。“水纹”最里层通常是头部大号，甚至明星，用于生产后续扩散的素材及为产品背书；再向外一层是中腰部达人，用于生产营销内容，比如各种穿搭、开箱、测评等；再向外一层就是大批量的KOC，用来形成规模效应及口碑。

再来说说整体的种草节奏安排。

我们以一个新品上市为例，来说说种草的节奏。通常会安排3周左右：第一周用于打造话题，包括借势明星/综艺热剧，以及在多个圈层埋下“种子”，建立场景化内容；第二周用于扩散话题，对前期埋下的梗，通过圈层大号和头部KOL来挖种子。第三周前半段用于产品测评，请不同的KOL来对产品做集体使用测评，以此建立口碑。到这里就基本完成了内容种草的预热阶段，紧接着就进入到了爆发阶段，这时候通常会利用大促来完成“临门一脚”，让更多消费者来购买产品，算是种完草后的“割草”。

到这还没完，接下来还需要鼓励消费者晒单，营造全民跟风的盛况，作用是一方面可以再做一波续销，另一方面也可以作为内容长期沉淀在平台做用户搜索时的内容布局。

文章来源：普浪呢（ID：planner2333），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/n9u5xbQotJpD6VUZjDb1eA

（编辑：ASP站长网）