巨量引擎推出巨量 99 CASES 月评，聚焦新春营销(2)

随着互联网与全民生活的密切融合，线上互动也成为用户新春仪式感的一部分。为了给用户制造“趣玩”美好春节的全新体验，GUCCI打造哆啦A梦联名牛年特别款上新活动，使用抖音硬广TopView强势曝光，并利用创新产品AR手势互动游戏提升趣味度，让用户“玩在其中”的同时，有效促进品牌曝光与效果转化。

“时尚毕竟不属于未来，它只存在于过去，而且喜欢无休止地把过去的东西翻新再翻新。”多米尼克·古维烈在《时尚简史》中这么写道。事实上，时尚品牌营销也是如此，旧元素的重新组合、创新性的内容营销链路，同样能直击人心。

GUCCI在中国新年系列形象大片中融入哆啦A梦与品牌视觉元素，大幅增加了趣味性与互动性，同时与用户产生共频，配合巨量引擎AR手势互动、TopView等产品加持，进一步优化用户体验，大幅提高推广表现和声量。

春节档不仅是电影市场关注的节点，也是游戏厂商发力的核心时段。如何在各大游戏厂商极为重视的春节营销节点成功突围?《最强蜗牛》将自身无厘头恶搞的风格，与笑点满满的喜剧推理片《唐探3》有机融合，利用“唐探”系列IP的影响力，牵手刘昊然、王宝强担纲游戏代言人，通过“影游联动”在2021年春节快速收获热度。

短视频这一新的流行内容载体的出现，推动“影游联动”步入一个新的时代，《最强蜗牛》和《唐探3》为业界示范了全新影游内容碰撞方式，此次联动，不是单纯的影游捆绑营销，而是文化内涵的打通输出，因此更容易抓到年轻人的兴趣点和记忆点。另一方面，借助抖音全民任务、定制贴纸等形式进行推广，也意味着IP受众群不再拘泥于既有的影游用户，而是广泛吸引热衷“玩梗”、喜好新生事物的年轻用户，激发新的客群可能。《最强蜗牛》通过与巨量引擎及影视团队的合作，乘IP之势风靡全网，实现指数级破圈效应，实现游戏热度迅速飙升，成功焕发“第二春”。

作为年轻化的创意土壤，巨量引擎已成为音乐、影像核心内容的消费与生产阵地，为了助力品牌用新生代的声音诉说品牌故事，巨量引擎联合潮流艺人定制新春传唱曲目，集结一众潮流艺人现场演出，点亮立白高光时刻，并利用定制曲目二次演绎挑战赛延续热度，让立白在春节期间品牌声量领先于众多日化品牌。

潮流永远与热度挂钩，吸引年轻人目光的好处既在于为品牌触及到潜在的目标受众，也在于可搭乘青年文化自生产的力量，让影响力自然发酵。新媒体时代，年轻人拥有相当高的网络声量，活力张扬的态度、潮流音乐等元素在俘获年轻人好感的同时，也是制造热点、打开市场的一剂灵药。近年来，立白的营销方式趋向年轻化，在此次新春节点营销中，立白以“潮流音乐”为药引，借助巨量引擎搭建的热曲翻唱、直播、挑战赛、贴纸等多重互动玩法，深耕年轻化社交场景，掀起线上联动声势，继而引发全民参与，成功引爆品牌声量，让灵药发挥出“魔效”。

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（编辑：ASP站长网）