让营销更有效 论整合思维在策划方案中的应用(2)

整合传播内容，就是在策划方法时，明确核心沟通价值、梳理清楚核心话术，所有营销活动，无论其方式是媒体传播还是口碑运营亦或者是网红直播卖货，都围绕着核心诉求展开，确保是在向消费者传播统一、清晰、明确的信息。

很多小伙伴写策划方案，习惯把传播节奏拉的很长，而且每个阶段劳神费力整很多不同的的传播主题，还有的被客户捏着脖子一个活动输出N个诉求点，看起来大圆满 ，实则白费力。

整合消费行为。

很多人说起AIDMA、AISAS等消费者行为模型头头是道，用起来却一筹莫展，其实，营销活动的创意策划，就要考虑针对消费行为的哪个环节，思考什么样的创意才能有效达成。

策划方案中的营销创意，不仅是一个想法，还是能够解决问题的想法，每一个创意都需要围绕着消费者行为发想。创意是撬动认知的杠杆，也是激发购买的开关，你的创意针对消费行为越具体，创意发挥的效力越大。

整合思维是一种用全局眼光思考问题的方式，写策划方案用好整合思维，不仅能够让方案更有说服力，关键是能够找到最优营销方式科学解决问题，这也才是整合营销的意义所在。

文章来源：营销禅修院（ID：MandCX），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/EJotCczh8eI41jqMQy8oNg

（编辑：ASP站长网）