品牌种草 找到自己的超级货架(2)

很多品牌营销盲目追求热度，哪个明星、KOL最近火，哪个渠道最近被讨论，自己就非要拉来搞一把，嘴里口口声声嚷着要爆点，最后大把资源投进去了，连点水花都没有，最后案例活在营销软文中，还引得下面评论一顿冷嘲热讽。

还有的品牌沉迷跨界、出圈无法自拔，为了博人眼球从来不考虑品牌的气质和内核，殊不知这样搞得动静有多大，对品牌的伤害就有多大。

2.让货架发挥最大效力

在信息充斥的世界中，超级货架思维不仅是对消费者注意力的一场争夺，还是对消费者购买决策或认知改变的一次有力说服，所以品牌营销举措的设置想突出重围，要抓人眼球，更要俘获人心。

也就是品牌营销首先要有效传达，其次是打动人心影响决策和认知。

这除了充分掌握翻牌对象和货架场景外，还要注意让品牌在适合的货架上长期陈列，甚至让货架成为品牌识别的标签，其中原因不需多解释，今天在水果区、明天在零食区，你说你到底是水果还是零食？你玩的一手三心二意，还指望别人情有独钟吗？长期陈列形成认知投射，潜移默化让选择你成为一种下意识的习惯。

品牌种草，需要经过正确的春耕，才会迎来秋收的季节，躺平不如躺赢，找到自己的超级货架，让品牌躺着也能赢！

文章来源：营销禅修院（ID：MandCX），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/t6f7uQCBf0ctLmuTessgTg

（编辑：ASP站长网）