拆解微盟视频号mCTR运营增长方法论，私域是存量的最优解吗？(2)

在存量时代挖掘增量，微信无疑是一座相当可观的大山。不仅仅是微信的用户体量足够傲视群雄，企业微信、小程序等一系列协同部件早已生态化，诸如视频号等后起之秀崛起，往后也许会有更多的微信生态矩阵部件诞生，有利于各种新模式的搭建。

与腾讯的矩阵化工具类似，微盟也在产品的推陈出新方面不断兼容微信“矿山” 上的新工具。

在视频号的风口之前，微盟发力企业微信，通过推出企微助手、将微商城、智慧零售、智慧餐饮、销氪、智营销等产品，与企业微信有机结合，帮助企业在新红利机遇下，迅速跑通模式，从而形成私域营销的闭环。

从这次微盟迅速出击视频号也能看出，微盟的整套战略目的在于，把握微信生态新风向里的新红利可能性，快速出击，从而形成多元场景生态构建的先发性，精准卡位每一次微信生态进化的蓝海。

毕竟一个健全的生态系统，往往是在一个不断进化的过程中的，而谁能够拥有把握先机的优势，在全链路的私域打通到运营转化，便有更大的胜算。

关于重仓私域，成功的战略迭代，往往离不开对大趋势的深入考量。

流量红利已经到达瓶颈，这是不争的事实。在如此不可逆转的时代大趋势下，新的流量玩法时有出现，但不可回避的一点是，大部分是源自于私域流量这一基本盘。再深入本质，也就是流量不同于以往的粗犷式吸收，而是日渐走向了精细化运营道路。

走上精细化运营，正是大趋势下的产物，即流量成本的飞速增长，与数字化门槛的显著降低，这一零售迭代趋势。

曾经的零售业态卖方市场早已经不存在，如今鲜明的买方市场下，营销充斥了C端生活，广撒网的模式转化率自然降低，背后也反映出平台流量成本高企的问题。

如何解决这一问题呢？

正像是那句老话，“当上帝关上一扇门时，就会为你打开一扇窗” 。获客成本越来越高企，但降低成本在如今已经并非一件难事了，数字化技术不断成熟，就是这扇窗的钥匙，以此赋能零售业态，已逐渐成为大趋势。

上文的锦月丝府转型之路，正是押到了这一时代大趋势，通过数字化发力精细化运营，在新时代里，让整个营销摆脱了日渐“失灵”的老派公域玩法，以成熟的新技术让整个营销效能最大化释放。

打造私域流量，能否成为未来的智慧零售唯一出路?这是一道还需要时间的检验的问题。但至少从微盟的举措中，我们可以看到，在流量成本高企，红利式微的当下，私域式的精细化运营，往后的潜力将会进一步释放。

作者：周兴斌，系资深媒体人、知名科技自媒体。2017年度中国十大最具影响力自媒体。关注电商新零售、人工智能、移动互联、数码家电等相关互联网产业。

（编辑：ASP站长网）