从冷启动到为喝彩刷屏 腾讯如何炒热东京奥运(2)

作为腾讯旗下用户基数最大的产品，微信的能量自然也不容小觑。本届赛事，众多创作者都通过视频号从各个维度展现了奥运精彩内容。无论是中国队开幕式入场，《超级变变变》，还是中国体育健儿的夺金表现，都在视频号平台上收获了极高的关注与互动。其中腾讯体育官方视频号中国队入场视频点赞数超50万，侯志慧夺金点赞数超10万，孙一文夺金点赞数超10万。

互动方面，微信上线了“为中国鼓劲”小游戏，用户可以通过击鼓为奥运健儿加油，为山区孩子捐赠体育用品。上线1小时内，用户捐赠“鼓劲值”就超过了1000万。而微信搜一搜上#2020东京奥运会#话题阅读则超过了2.3亿。

腾讯旗下另一款王牌社交产品QQ，在日前上线了“奥运加油云助威”的玩法。用户可通过QQ在线状态上设置“中国加油”的QQ奥运主题状态，为中国健儿加油。活动上线24小时就获得了超过150万用户参与，并在中国获得首金节点激活了金牌动效，为中国获得首金喝彩。

腾讯新闻选择以事件视角解读奥运，满足用户在奥运新鲜事基础上，对纵深内容的直接探索需求，结构化图谱化呈现“多一点”的奥运价值。过去24小时超2万位创作者深度参与，相关内容PV超2.8亿，引发UGC讨论超50万次，“北京奥运YYDS”、“奥运村食宿设施被吐槽”等纵深话题外放，累计阅读超4.3亿。

微视开启了奥运短视频答题闯关赛，上线两天参与人数达到两万。此外，微视陪看直播计划“我是大解说”招募了50名优质主播，和网友边看边聊。回顾本届奥运的精彩短视频，上线仅2天，就已经发起了84场次的陪看直播，覆盖上百万微视用户。而“全民拉拉队”和“宅家运动会”的挑战赛也吸引了腾格尔、鲍春来等名人以及诸多民间“模仿大神”参与。

东京奥运会一开幕，QQ浏览器就上线了《东京奥运会开幕式你看懂了吗？》《聚焦东京奥运会：首金花落谁家？》等9大专题，专题通过短小视频、直播、图文战报等多种内容形态，给用户带来丰富的感官体验。其中，QQ浏览器官方企鹅号发布30余条开幕式及赛事精彩视频，总播放量近百万，回顾开幕式卡点视频2小时播放量超10万。

腾讯看点作为信息流内容服务平台，联合创作者为用户提供更为丰富的奥运助威主题视频及图文内容。腾讯看点发起的“助威东京奥运”征文活动获得了创作者的积极响应，科普、健康、音乐、娱乐、剧情等领域的创作者生产了多元化丰富的内容。其中动漫领域创作者“伊拾七”发布的二次元视频《奥运会来咯！加油！必胜！》播放量达264万。

此外腾讯看点邀请48名明星担任“看点奥运助威官”，共同为奥运加油。其中由腾讯看点自制出品的明星奥运知识科普系列节目——《报告！这个我会》已正式上线，邀请7位明星：陈鲁豫、范丞丞、郎朗、李玉刚、宋祖儿、王安宇、张慧雯，用短视频的形式分别介绍7项奥运赛事：滑板、排球、攀岩、乒乓球、跳水、棒垒球、冲浪，在科普赛事的同时也为奥运健儿们加油助威。

可以看到，在腾讯奥运组团喝彩的过程中，不同产品都从自己擅长的角度为用户提供了不同的观赛与互动体验。整合了这些头部产品后，腾讯奥运以整体攻势迅速助力全民为喝彩刷屏，炒热这届奥运会氛围的同时，也展现了腾讯显著的竞争优势。

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数据展现竞争优势

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授日前在接受《人民日报》采访时表示，奥运会期间人们对于内容的需求是多层次的，直播、短视频、内容资讯、互动玩法等方式需要相结合。而腾讯作为他关注的重点平台，已经从内容生产能力、资源整合能力、用户连接能力、创新互动能力、跨界联动能力、专业保障能力等方面，展示了自己成熟而创新的大赛玩法。

就像丁俊杰教授说的那样，“谁能将自身资源合理利用，形成一种集合、达成一种融合，谁就有望成为奥运平台大战最后胜利的一方，归根结底看谁距离用户最近。”

与之类似，界面新闻在《东京奥运，一场归于平静后的“未来之战”》一文中，也表达了类似的观点。“这是一场归于平静后的‘未来之战’，是北京冬奥会之前最重要、最大型的互联网战事，拼的是长期投入的积累，差异化的产品和内容产出，以及发挥自身所长的能力，最终，则在于是否能够触达用户，用更多更好的体验打动用户。”

结合腾讯在东京奥运会首日的表现来看，腾讯对资源的整合能力，对用户的触达与服务能力，无疑是互联网平台中最有力的代表。从数据上，这样的观点也有着足够的支撑。

据新榜大数据统计，从东京奥运开幕式当天至今，各大互联网平台都生产了大量的奥运相关内容并在各大社交媒体、视频平台以及网络媒体上传播发酵，其中，腾讯与东京奥运相关的内容近3万条，点赞量584万，评论量69万，远远超出其他平台。

知名互联网作者三表龙门阵在《为什么又是腾讯》中提到，“奥运媒体传播的沿革史，也是谁离用户更近的交棒史。腾讯拥有最庞大的用户群，这冲锋的一棒，它当仁不让。”

从东京奥运第一战的结果来看，腾讯依然拥有最庞大的用户群，与用户站得最近，高效推动了东京奥运会从冷启动到为喝彩刷屏的进程。

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结语

随着赛事的深入，越来越多的运动员将在东京奥运会上登场，向全世界的人们展现自己的卓越表现。另一边，以腾讯为代表的各平台之间的竞争也势必将日益白热化。对于用户而言，这样的竞争意味着各平台将会竞相生产更丰富优质的奥运内容，带来更多有趣的互动玩法。

“上阵，赢下这一声喝彩”，比赛刚刚开始，让我们共同见证。

作者：阑夕

文章来源：阑夕（ID:techread），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/pOFs1V4N4GZ_ACLl2Tq_Rw

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