小米手机为何一直饥渴？小米能做成无印良品么？(2)

其次，混乱的品类，让品牌失去焦点，我们已经不知道小米是什么。在小米官网上，我们能看到手机、笔记本、电视、路由器、智能摄像机、电饭煲、空气净化器、净水器、自行车、平衡车、水质监测笔、灯泡、手表、中性笔、电池、WIFI放大器、体重秤、扫地机器人、移动电源、插线板、耳机、音箱、箱包、服饰、玩偶……

有人说，小米这是要做“无印良品”。的确，在小米如此多的商品上，我们能找到许多无印良品产品的影子，应该是在抄袭无印良品的设计。

无印良品诞生于1980年的日本，本意是“没有标签和优质”，崇尚的理念是自然、简约、质朴的生活方式。虽然商品上没有标签和品牌LOGO，但是通过统一的风格设计，让每个人一眼都能认出这就是无印良品，而不是优衣库，或者H&M。

(MUJI)

将产品上升到文化、艺术的高度，让商品没有品牌也可被辨识。除了无印良品，苹果的一系列产品也做到了这一点，这就是设计的力量。而且无印良品专注于家居、小家电、服饰、化妆品这几个品类，有着潜在的产品线脉络贯穿其中。

小米这些庞大的产品阵营是通过什么来贯穿的呢？小米可能会说是通过智能家居，通过手机APP去控制所有的智能产品。但是小米到底是什么？是一家新零售公司？智能硬件公司？

显然小米在消费者心中的品牌定位已经发生了混乱。我们能清晰地说出无印良品是一家充满艺术气质的家居用品店，可惜我们无法对小米进行明确定位。

无印良品最核心的是它统一的设计语言，这让它的所有产品都不承担品牌支柱的任务。而小米呢？因此，我对小米手机、小米电视接下来的销量仍然持悲观态度，因为品牌已经失去焦点，它最强势的业务也必然在这种焦点涣散中被瓦解。

有读者说，小米公司现在是为了迎合那群喜欢装X的D丝，这就如同号称来自日本却是广东货，啊呀呀小饰品公司换个马甲上岸的“名创优品”一样，卖的是一种难以名状的情怀。

不知不觉，这篇文章又写了3000多字，可惜还是没讲完我要讲的话。欢迎关注公众号磐石之心，我将在下一篇文章中继续谈小米，谈多元化的利弊。

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（编辑：ASP站长网）