百雀羚、六神...为什么有的老牌子历久弥新，有的却被遗忘？(2)

同样处在这一象限的还有中国的自行车产业。曾经凤凰和永久自行车在中国风靡一时，但是随着国外自行车品牌的冲击，这些品牌逐渐销声匿迹。加上整个市场对自行车的需求在萎缩，人们骑自行车已经从代步工具变成了健身或是娱乐工具，对自行车的材质和设计都提出了新的要求，原有的款式、材质和设计已经无法唤醒消费者的热情。

百年品牌历久弥新的秘诀

他山之石：宝马

在讨论中国老品牌复兴这一话题的同时，国外老品牌年轻化的经验可以为我们借鉴。

宝马早年的诉求称自己有世界上最好的发动机，这是针对当时消费者对产品做工和发动机品质追求的趋势。宝马也曾宣称其用户是雅皮士，在那个时代这是为其他阶层所羡慕的对象，是褒义词，年轻而富有，但是当代际转换之后，现代人对“雅皮士”已无感觉，更关注的是驾驶体验，所以宝马现在采用“一统驾趣”或 “乐趣无尽头”等语言与消费者沟通。

所以品牌传播的关键点是“要用现代的语言，现代人敏感的方式嫁接历史和现代。产品有价值，需求也在，能不能让人听懂变得很关键。”王高说。

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（编辑：ASP站长网）