打造爆款短视频，标题应该怎么取？(3)

《热剧来疯98：马可拔剑怒指乔振宇：禽兽，放开那个女孩》这一标题的视频内容是新剧《屈原》的宣传，但标题没有用剧中的角色名称，而是引用了明星的名字，覆盖面积更广。假如某个用户对历史剧不感兴趣，但是演员马可的粉丝，可能会因为明星效应点击视频，从而扩大了影响面。

结合热点

现在大家都喜欢做借势营销，其实借势营销最基本最简单的就是“标题借势”。这种标题往往能在短时间内吸引很大的流量，从内容策划的角度来说，节日、事件等的追逐能够产生较好的播放效果

把用户最关心的“痛点信息”放在标题上

用户看到标题后会觉得为避免此类利益侵害可能会去看，在中老年人群体中传播广泛。

二、内涵段子渠道

对于内涵段子这个渠道来说，它的用户群体及用户期望值与头条、企鹅号均有明显差别。举例来说，标题《美女喝醉酒，醒来发现自己躺在床上》就很具代表性，不仅画面感极强，也为用户带来了充足的联想空间，此外，该平台的定位为“内涵”，为迎合该平台的用户需求及口味，“美女”等关键词出现的频次很高。相比较而言，“收益”类的标题不符合用户定位，这类的内容也相对较少。

陈翔六点半及内涵神评论则会根据不同的平台定位拟定不同的标题，在这个方面十分值得参考学习。

三、垂直度高的B站渠道

B站相比于其他渠道垂直型更高，用户兴趣点集中在二次元方面，因此内容吸收度较高的多为游戏、动画等领域。除了内容本身，以下几个种类的标题在b站十分受欢迎。

1. 保持神秘感即只说过程不说结果的标题
2. 盘点形式的标题即带有量化的数字或年度的总结性内容。
3. 品牌化的趋势明显，即标题中带有up主的名称
4. 能够吸引用户眼球且在认知范围内的新奇类事件。

取短标题需要注意什么？

标题字数要适中

标题字数要适中，且要因渠道制宜，不能一概而论。今日头条10- 20 字，字数太少无法保证机器提取信息的准确度，字数太长会影响用户体验；美拍需要的字数则要多一些，因为需要从前端进行展示，保证用户能够通畅阅读即可。

标题格式要标准

数字要写成阿拉伯数字，无论从机器获取关键字的角度，还是用户阅读的角度，标题尽量用中文表达，减少英文使用频次。

尝试多样性句式

除陈述句式外，多尝试疑问、反问、感叹、设问等句式，引发用户思考，增强代入感。

合理断句

通常来讲，三段式标题更多，除字数够多外，还有以下三点好处：

1. 用户易于理解，减少阅读负担；
2. 承载更多内容；
3. 层层递进表述更为清晰。

怎样进行标题训练？

标题训练是运营团队的必修课，因为它代表着策划、拍摄、演员等工作成果，更直接影响曝光量、阅读量等数据。在实际的工作积累中，可以从以下四个部分入手。

发现

知道什么样的标题是好的标题。从用户角度来说，有浏览欲望的标题即为好的标题。从运营角度来说，数据呈现播放量高的标题即为好标题。这些都需要重点学习。

抄习

“抄习”不是照搬套用优秀的标题，而是像素级的深度学习，即结合实际情况按照优秀标题的句式和内容进行模仿，有一定基础后将一个或几个标题的精华综合在一起形成自己的风格。

实战

利用头条双标题、微博、微头条等渠道进行实际发布，测试相关内容对用户的吸引力并进行总结优化。

分析

上线后通过推荐量、推荐率、评论量等数据作为佐证进行效果分析。

小结

好内容决定了用户的粘性和活跃度，好标题决定了打开率、阅读量和传播度。每个一线的运营人员都应多看、多积累，制作属于自己的资料库，把好的视频、标题、素材等都保存下来，形成自己的吸收框架。

（编辑：ASP站长网）