越来越用力过猛的节日营销，如何才能不“油腻”？(3)

这段剧情的妙处在于，它关注到虽然单身人士不是情人节的主题人群，不过却是另一个数量庞大的存在。这些人中，有因为渴望爱情但暂时没有合适伴侣的，也有享受一个人的状态不希望被打扰的。平时他们和情侣们相安无事，可是情人节的时候，满世界的浪漫氛围和漫天的“狗粮”总会刺激他们的神经，让他们不堪其扰。据说各种名目的情人节加起来，一共有 14 个之多，可是单身节，只有 11 月 11 日这一个。就这一个，还被阿里搞成了网购狂欢节，所以单身人士该有多郁闷。因此，如果有品牌能够在这样的节日里为他们发声，自然能赢得他们发自内心的赞同和喜爱。

比如时装表品牌唯路时在七夕的时候包下深圳地铁，通过走心的文案为单身这一非节日主题人群发声道：谈没谈恋爱不重要，即便是一个人，也可以过得很酷。Be yourself！

需要注意的是，使用这招，虽然能够标新立异，但是一个不注意，也容易玩砸。

首先，你要明确这样的非节日主题人群数量够多，不然你精心策划、花费巨大的营销活动就会因为针对的人群过少而收效不大，ROI太低，就没有必要了。

其次，你要确保你能戳中非节日主题人群的心，同时也不能得罪节日主流人群。

最后，你宣扬的价值观应该是积极、正面的，能给予目标人群慰藉和希望的。这样才能赢得认同、获得传播。

（编辑：ASP站长网）