看完20000条微博，捋一捋杜蕾斯的营销套路(5)

二、快、狠、准的借势营销，海报与文案的激情碰撞

提到杜蕾斯，又怎么少得了热点借势这一块！毫不夸张的说，当热点爆发时，有人蹲热点，有人专蹲杜蕾斯，借势老司机的形象深入人心。

杜蕾斯的借势，向来都是以“快”著称，在不可预测的突发性热点到来时，短短的一两个小时甚至几十分钟内，就能发出高质量的借势海报与文案，一针见血，“准”的可怕。让一众累死累活追赶着热点的自媒体人既羡慕又叹服，吃瓜群众们则围观的津津有味。

当然，杜蕾斯的“快”、“狠”、“准”，除了有自家经验老道的文案团队操刀创作之外，关于海报与文案创作的 2 大技巧值得我们去学习：

一）、直接利用或改变产品的外形/包装/logo等用作借势海报的图片元素

作为热点借势的重头戏，海报的设计十分关键，走心的借势海报应该既能贴合热点又能兼顾到产品，还得追求速度。如何才能在最短的时间内创作出满意的热点海报呢？

通过分析，可以发现，杜蕾斯善于利用产品做文章，除了在海报中直接利用产品的形状、外观特征外，还可通过组合、拆分、扭曲、拉伸、嫁接等形式改变产品的形状或外观，然后置于海报中。这样的创意方式，素材几乎是现成的，只需考虑如何让产品与热点拉上关系。

1、直接利用产品外形

产品形状、外观维持原来的状态，或只做比例上的放大和缩小。如杜蕾斯在苹果 7 正式发售前的预热借势中，巧妙地把 7 个不同颜色和尺寸的杜蕾斯套套设计为海报的主元素，代表了新的“苹果”手机属于第 7 代，并模拟了官网的背景组合。

直接利用产品外形，是比较容易操作的一种方式，但也比较难出彩，必须得有好的创意。

苹果 7 预热借势海报

2、把热点相关元素化作产品形象

（编辑：ASP站长网）