10分钟10W+,网易新闻如何做到月月刷屏?(2)
比如在 2017 年 9 月,他们曾发起了「云真事儿」事件,向大众征集真实故事,以真实安慰真实,帮助大众完成与自我的和解。 这个活动,网易新闻选择了包括智族GQ、老道消息、真实故事计划、one文艺生活等六家以非虚构内容为主的媒体,用他们自身的影响力,来号召更多的人参加。 想来网易做品牌营销 你需要满足什么条件? 随着网易今年营销的强势,网易系的方法论在业内也受到疯狂追捧和关注。 有的人甚至为了在营销上继续深造,表示跳槽只想去网易。 那么去网易新闻做品牌营销,需要满足什么条件?我们和马达也深入讨论了这个问题,她分享了 3 个招人的心得: 1.非专业不可怕,就怕你不努力还没审美 但在马达看来,非专业出身没有太大的影响。 专业出身的优势在于,在学校的时候就学过营销的基本方法论,在面对用户到底喜欢什么的时候会更有感觉。 但是这些可被学习的方法论其实都被写在书里。所以她在工作的前两年,基本把市面上所有经典的营销书籍看过一遍,为自己的工作打下扎实的基本功。 “现在很多人会觉得自己已经太努力了,但是在我看来仍然不够努力。我曾经熬过三个通宵,只为完成一个方案。也曾经在程序员说在截止日期前写不完代码时,主动站出来说「我来帮你写」。” 在她看来,没有努力做不成的事情,包括性格也可以改变。 “很多人在刚做营销的时候,都觉得自己是一个内向的敏感的不喜欢交流沟通的人,但在工作一段时间后,工作会改变他们,我也是这样。” 而今年,是她工作的第五年,她减少专业书籍阅读,开始接触很多艺术领域,横向扩展自己的感性能力。 “品牌实际上是商业和艺术组合的一个行业,我必须去了解除了商业之外关于艺术的事情,像最近我就在阅读世界艺术史,和日本建筑史。只有提高了自己的审美,我们才能做出品牌质感的东西。” 所以,对马达来说,努力和审美是做品牌营销的基本条件,也是她招人的基本条件。 2.强烈的表达欲是招聘时的基本要求 很多公司的招聘除了面试,还会布置作业,去考察面试者对一个问题的解决能力。然而在网易新闻品牌部,马达的做法是大量的和面试者聊天。 因为,在她的理解里,做品牌其实就是在输出价值观,所以这个职业从本质上来说,必须要有强烈的表达欲。 而聊天的过程中,马达会重点看面试者「对一件事情有没有强烈的观点」,「有没有新的观点」,只有符合这些特点的人,才能在品牌传播上,持续产出创新的又极具说服力的价值观。 3.文案!文案!文案!每个做品牌的,都必须会写文案 在马达的团队里,写文案是所有人都具备的技能。 “文案好,不是文笔好,而是能写出言之有物,简单有力的句子” 因为文案是贯穿整个品牌传播的重要元素,价值观最好的呈现就是文字本身。这也是一个人能做好品牌传播的底层能力。 除此之外,马达在面试人的时候,还会侧重询问被面试者有没有自己的兴趣爱好。 “因为在体制化教育下,年轻人有一些能精钻下去的小兴趣其实很难得。他在这方面能学得好,他就可以用这方面的学习能力复制到其他领域,而且兴趣和技能也能充分体现到一个人的好奇欲。” 后 记 馒头接触过很多厉害的营销人,但在和马达的交流过程中,印象最深的是她那句,“我们从不消费大众的伤口。” 这个时代,焦虑、中年危机、甚至第一批 90 后体…各种易于传播的“负能量”层出不穷。但马达团队却选择不去做这样的事,而是选择去输出正向价值观,输出解决方案,焦虑是可被疗愈的,生活是可以被找回来的。 这些超燃的价值观,或许就是每次网易新闻的事件营销能够刷屏的原因之一。 (编辑:ASP站长网) |