IP内容变现，看他们有何经验？

网易科技讯 9月4日消息，日前中信双创系列沙龙第六期——IP运“赢”术在国安宾馆举办，邀请了创客星球创始人兼CEO茹晨、品源文华合伙人赖良锐、国安体育总经理助理马骏、信中利投资股份董事王旭东分别带来了他们关于IP内容变现破局之道的思考。

茹晨首先分享了创客星球在打造科技和文化融合的IP的经验做法，在他看来，近年来科技产业呈现爆发式增长，但与之对应的大众消费市场却缺少有效的连接形式，在这种情况下，科技+文体是年轻人消费升级趋势。

关于IP运营，茹晨表示：真正好的IP，它的基础其实讲到底本质上是价值观和文化。如果没有价值观和文化，这个IP是无源之水，可能是短期的、快速的、一闪而过的IP，没有生命力。对未来美好想象的现实再造，就是有一群人通过他们的技术和工程，在现实中很好的展现出来，这是铁甲文化，有创造力、有未来感的，积极向上的。所以所有选手花时间努力制造机器人，包括他们在场上拼搏，包括在场下为对手、为敌人修理机器，这些全都是铁甲文化呈现的方式，所以他们拥有自己的表达方式，他们拥有自己的价值理念，这是所有的内容这一层最关键的支点，就是我们的铁甲文化。

关于IP的认定，茹晨表示，IP是陪伴一代人青春的，一年的综艺节目、两年的综艺节目、三年的综艺节目是形成不了IP的。用户看你这个比赛，核心是看什么？我只有在你的节目里才能看到汪峰吗？我看《好声音》为我提供了什么与众不同的价值，和我身边的这帮年轻人共同的表达方式呢？我跟所有的粉丝之间，我们的关系又是怎样的呢？这些问题解决不了的话一个IP不成立。所以我认为IP是从产品层面，更多还是从产品层面，IP的本质是人群，它是一种共同的文化、共同的价值观、共同的表达方式、共同的爱好形成的一个联合体。

此外，品源文华手握大英博物馆等独家欧美顶级文娱IP资源，赖良锐在演讲中以多个博物馆IP典型案例为切入点，就全球文化艺术IP授权市场现状展开分享。马骏着重介绍了国安体育在打造滑雪和骑行两项IP所作的努力，马骏说，国安体育正在进行多元化、多维度的尝试，在这两项运动中融入更多富有趣味性和挑战性环节，希望在创建体育文化IP路途之中，与同行业实现优势互补，资源共享。王旭东则从自身多年文化体育领域的投资与实践出发，他认为，文体消费升级蕴藏巨大投资机会，以消费升级为核心的高端生活方式，以优质内容为核心的原创自主IP，以产业链为核心的生态布局将是三大投资方向。

据介绍，中信双创是中信集团旗下的创新创业平台，旨在围绕中信产业生态，通过创新引导、资本投资、创业孵化、整合中信内外部生态资源，服务有志于创新的全球创客和敢于创新的各类企业。（猛猛）

本文来源：网易科技报道 责任编辑：张洁_NT5630

（编辑：ASP站长网）