Z时代的消费浪潮

发布时间：2021-12-07 16:08 所属栏目：32 来源：互联网

导读：在目前的消费市场上，z世代消费群体正在异军突起，成为新的消费主力。而这些z世代们，一般指出生在1995年到2009年这个阶段的个体，如今这个规模在国内达到了2.64亿人，占总人口比重的19%。这些人有着特立独行且极具个性的消费特征，用自身喜好推动消费市场的

在目前的消费市场上，z世代消费群体正在异军突起，成为新的消费主力。而这些z世代们，一般指出生在1995年到2009年这个阶段的个体，如今这个规模在国内达到了2.64亿人，占总人口比重的19%。这些人有着特立独行且极具个性的消费特征，用自身喜好推动消费市场的新趋势和新品牌的发展。

z世代也是第一代从记事起就开始接触QQ等社交媒体平台的人，他们已经习惯在社交平台上表达自我，和他人进行社交活动，在线上搜索需要的信息和观看各类视频，也拥有足够旺c盛的消费需求。

独特文化养成

z世代们普遍以独生子女居多，所以受到家庭长辈关注的程度更高，儿时的孤独使他们更渴望依托网络寻求认同。目前来看主要以学生群体为主，消费能力也较高，消费开支占家庭总开支的13%。

在中国，约76%的z世代青年有储蓄的习惯，这个数据低于全球85%水平。由于暂时没有房贷压力，z世代们把更多的钱花费在吃喝、购物和玩乐上，饮食、购物和休闲娱乐占据当代年轻人每月近六成的消费支出。

Z世代也是移动互联网的重度用户，兴趣爱好广泛，喜好尝试各种各样的活动，丰富自己的生活。据公开数据显示，2020年11月Z世代移动互联网月人均使用时长和APP数量方面均超过全网平均水平，社交、视频、网购是Z世代最感兴趣的互联网领域。

中国互联网电商行业发展20余年，从传统的淘宝式电商发展到如今以短视频、直播等为载体的直播电商，互联网传播技术也在不断提升，消费网购体验在不断优化，网红们直播带货给了消费者们新的购物机，KOL测评种草已经成为Z世代购买决策的有效推手。

在兴趣圈层寻找志同道合之人，是z世代们最明显的社交特征。据CBNData数据，67%的Z世代更喜欢线上社交；在社交应用方面，相比传统即时通讯应用熟人交友，Z世代更看重内容质量和娱乐特征，习惯在线上进行陌生人社交，找到兴趣爱好相同的人，更看重是否有共同的话题兴趣。

（编辑：ASP站长网）