电视剧行业每年花40亿购买收视率 造假早已成灰色产业链

　　摘要： 数据造假的原因是整个产业链出了问题，全行业一起参与酿造的苦酒，现在到了全行业一起含泪也要喝的时候了……但这杯苦酒不是声讨就能解决的。

　　导语：郑爽，作为人气女星、当红小花、头条常客、流量担当，其主演的电视剧《美人私房菜》开播仅数集，就被浙江卫视砍掉，一时引发千层浪。坊间传闻是因为该剧的收视率过低。于是，关于“收视率毒瘤论”的说法又喧嚣尘上。

　　收视率造假、票房造假确实已经成为影视产业发展的一大桎梏，但读娱君认为，如果把问题“二元化”处理，都归“收视率”惹的祸，那只能说行业的大咖们的智商也只能用两个字来形容：呵呵!

　　读娱君认为，电视剧(网剧)产业链的各方也是有点儿神奇的存在：有呼吁采购电视剧的价格不应该和收视率挂钩;有呼吁要限制明星的演出费……大有要计划经济不要市场经济的风头。但在这样一个连电视剧收视率、开机情况、网播数据都“弄不清楚”的行业里，收视率(播放量)在大多数情况下必然是评判“商业价值”的唯一标准。

　　一起参与酿造的“造假”苦酒又有谁能逃过?

　　近日，“浙江卫视古装剧《美人私房菜》因收视过低遭遇紧急撤档”的消息传出来，就有消息人士透露说是因为该剧临时排播，所以几乎是裸播的状态，既无宣传又没有买收视率，因此卫视排名才20开外，故此被砍掉。

　　制作方的声音，是直指“有人造假”“我们没造假”，电视剧的下线和剧的品质没关系。12日，该剧制作人严从华发微博表示收视率低是因为他们没有在收视率上作假，严从华在微博中说：

　　“坚持作品原创，坚持不买收视率，《美人私房菜》网络点击8天破4亿(真实数)话题热搜都是第一，郑爽马天宇的戏很棒，我们不需要潜规则玷污了他俩名声，不按合同单方中止自有法律，戏的故事性演员的表演自有观众评，感谢所有支持者，感谢安徽台合各大网络。收视率做假不除行业永不安宁，我们和浙江台都是受害者。”

　　这个说法似乎得到了行业内相当多的认可，微博认证为“中南影业CEO”的前凤凰卫视执行台长刘春在微博中更是指出制作机构需要花30~50万去买收视率。

　　随后，由电视转型电影的光线传媒老板王长田更是认为，

　　“当时我们看到的所有的电视节目、电视剧，可以说他们的收视率90%以上都是假的。”以及认为数据造假在综艺中也是大量的存在，“那对电视综艺节目来说，你不去买收视率的话就没有广告愿意来投;而电视剧如果没有收视率保证的话，电视台是不会要你的剧的。所以，在当时那种情况下不买收视率是没办法的。”

　　随后中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会曝出，行业里用于购买假收视率的成本高达每年40多亿以上。

　　中国电视剧制作产业协会的发布会的时间，很巧合的接着《美人私房菜》被砍掉的热度，时机来的是颇有“借势营销”的架势。

　　但下线和造假其实是两件事：一个是电视剧收视率造假，一个是郑爽的新剧被下线。郑爽的新剧《美人私房菜》被下线是不是因为没有买收视率?不一定。

　　但读娱君了解到，《美人私房菜》是一部被挤压多年的电视剧，积压剧的复出有很多种情况，但总体来看，复出剧的收视率都不会太高，即使胡歌和前绯闻女友江疏影的积压剧《旋风十一人》，这么具有号召力和话题性的电视剧时隔多年收视率也就平平。

　　而《美人私房菜》从网播成绩到口碑，也都算是一般般，以郑爽上“头条”的频率，这部剧竟然没有抢占过头条，可以看出这部剧并不像制片方所说的那么“好”!

　　灰色时代，不要低估广告商的“智商”

　　再来看数据造假，毫无疑问，收视率(网络播放量)是近年来电视产业链的“灰色地带。但真的“好剧”，是不怕初播时的收视率低迷，比如山影制作出品的《琅琊榜》，就是典型的后发制人的良心好剧——这也说明了一点，品质足够好的剧，短期的收视低迷是挡不住总体的表现的。

　　《琅琊榜》收尾收视率比开播时翻倍

　　关于行业整体造假的问题，读娱君觉得很奇怪，造假存在了这么多年，行业也发展了这么多年，为什么这么一个第三方数据的事儿都弄不清楚?读娱君认为要溯本根源，琢磨一下造假这事儿是怎么出来的。

　　在中制协公布的资料中显示，造假应该是平台方的广告部率先发起的：

　　一些电视台广告部为争取广告资源，提高价码，从而开始收视率作假;

　　当电视剧成为所有卫视频道黄金时段的主打节目后，播出机构便强行要求在购剧合同中，将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构去买收视率;

　　各电视台签署了禁止对赌公约后，播出机构迫于收视率对于广告收入的巨大压力不得不阳奉阴违，只要制作机构不承诺收视率保证便拒绝购片，逼迫制作机构继续花钱购买收视率。而制作机构由于每部剧要增加两三千万元的购买收视率成本，反过来又向电视台要高价。

　　这个逻辑和之前声讨的明星高片酬有太多相似之处：都是指出了作为采购方的问题。但是在缺乏足够证据的前提下，读娱君认为数据造假的原因是整个产业链出了问题，全行业一起参与酿造的苦酒，现在到了全行业一起含泪也要喝的时候了……但这杯苦酒不是声讨就能解决的。

（编辑：ASP站长网）