电视剧行业每年花40亿购买收视率 造假早已成灰色产业链(2)

　　读娱君认为，有关部门的三令五申都解决不了的“顽疾”，协会性质的声明更是很难治本。现在影视行业连第三方数据的相对“靠谱”都做不到，就想能指望解决不拼主演阵容、不拼IP大小就提高采购价格吗?行业乱局，谁也逃不掉。

　　但光线传媒老板王长田认为广告主是看“收视率”投放的，读娱君认为王老板低估了品牌广告主的智商。一部剧的品质好坏是有不同标准的，收视率确实也是可能会造假的，但观众和用户的喜好是花钱买不到的……

　　无论电视还是综艺节目，如果真的“品质高”到一定的水准线之上，收视率这个数据是挡不住的，广告主在灰色时代其实是培养了这个“眼光”。比如，前文提到的《琅琊榜》，又比如网播数据经验的《甄嬛传》《芈月传》《伪装者》，引发社会话题的《虎妈猫爸》，及近日上线的剧《锦绣未央》。以《锦绣未央》《老九门》等剧为例，其肯定算不上传统意义上的好剧，但这是符合观众口味的剧，也是可以穿破收视率毒瘤的。

　　又比如，《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等现象级综艺，尤其是《极限挑战》的收视率虽然从来不是很高，仅有《跑男》的一半左右，但好口碑和制作是掩盖不了的。

　　在所谓“收视整体造假”的时代，其实同时也是影视产业最受瞩目的时代，资本市场，无论是A股、创业板、新三板等，对于影视题材的认可度相当之高。比如山影、华策影视、慈文传播等，以及读娱之前头条推送的骅威文化等，都是受到资本市场青睐的电视内容制作公司。

　　光线老板的炮轰，与其说是受害者的姿态，不如说是有种醋溜溜的艳羡，曾经光线抛弃的电视制作市场早已是一个比电影市场庞大的领域。

　　欢瑞世纪初战失利，被“腰斩”的大剧背后的上市公司都有哪些?

　　作为“严肃”的泛文娱商业新媒体，读娱君很关注被腰斩的电视剧背后的制作公司，以及网播平台会不会成为这些被腰斩的电视剧的“救世主”!

　　读娱君根据资料整理了部分被腰斩的电视剧名单，可以看看播出平台和制作公司的大致情况：

　　新剧被砍，更多的还是整体制作和平台推广的问题。所以，郑爽和粉丝们不用着急上火;

　　包括钟汉良、安以轩、杜淳、马伊琍的人气明星都有剧被砍掉的经历;

　　越是市场化的平台、越是从观众出发的平台，对收视率就越敏感，比如湖南卫视就是对播出情况最初最多调整的电视台(想一想美剧被砍的情况，应该会和读娱君一样，有剧被砍才是一个良好的市场生态)。

　　浙江卫视成功崛起后，成为以用户为导向的一线卫视，也开始有类似湖南卫视的举措。

　　被砍掉的剧，应该说都不是特别优质的剧……

　　前面提到，官方现在是禁止播出平台和制作公司签署对赌协议的，但透过近年来一系列的消息可以看出，作为采购方的电视台(视频网站)方面也不会全款购剧，应该也是有和收视率挂钩的条款的。所以和湖南卫视等强势平台绑定有框架的制作公司，比如华策、克顿、慈文等等制作公司的商业风险还是存在的。

　　《美人私房菜》的制作出品方欢瑞世纪，刚刚被批借壳“星美联合(000892

　　)”上市。但在过去的一年多里，欢瑞世纪在电视剧市场的表现可谓起伏不定。以《美人私房菜》被雪藏后复播被砍后为代表，欢瑞世纪还有林心如、袁弘主演的《秀丽江山之长歌行》，刘恺威主演的《一念向北》，张睿、张檬、迪丽热巴主演的《爱的阶梯》等延期数年才能够播出，但收视和口碑的表现都很一般。但好在欢瑞世纪深度绑定李易峰等流量担当，出品的《麻将》《诛仙》等表现也相当不错，应该对其业绩不会有太大的影响。

　　长城影视 (002071) 、华策影视(300133)作为上市公司，制作出品的剧被砍，在短期内都会造成业绩下滑和股价的波动;但长期来看，还是要看其连续制作出品的能力的;而华影盛视，应该说已经离开了行业的主流了吧——电视剧行业虽然说很大程度是“靠天吃饭”，但如果制作团队给力、IP运营能力强、绑定流量担当等措施下，还是能够保障制作公司的商业利益的。

　　而视频网站作为网络播出平台，在和制作公司的博弈中，也并不完全处于被动的局面。一方面，自制剧强化了视频网站的话语权;另外一方面，一线卫视的播出情况，也会直接影响网播数据，所以网播平台不一定会成为被砍电视剧的救世主。

　　尾声

　　电视台、视频网站、制作公司、用户……这些独立的角色攒在一起就形成了行业链条，谁都能起致命性的作用，故此导致了“电视下线”与“收视造假”的“胡乱厮杀”的局面——而作为基础的还是制作公司生产的内容，因为它被其他各个角色所左右。

　　故此，郑爽以及粉丝该淡定了，而《美人私房菜》到底为何被砍?原因似乎也就呼之欲出了。

（编辑：ASP站长网）