钢圈内衣被抛弃，维密华歌尔双双下滑，无钢圈内衣销量跃居首位

原标题：钢圈内衣被抛弃，维密华歌尔双双下滑，无钢圈内衣销量跃居首位

撰文 / AI财经社 裘雪琼

编辑 / 陈芳

25岁的李郁是A罩杯女孩，高中时代，她曾被同学们嘲笑为“飞机场”。进入大学后，她开始穿钢圈厚杯内衣，塑造聚拢美。她说：“高中甚至大学，我都觉得大胸是好看的，选择穿聚拢内衣。”大学毕业后，李郁的态度发生转变，觉得女性应该取悦自己，而不是取悦别人。

李郁主动放弃质地坚硬的钢圈内衣，改穿无钢圈内衣，今年双11又剁手了两套。她笑着说：“平胸也很美。”她衣柜里的钢圈内衣则因许久未穿落了灰。

内衣是女人一辈子最重要的战袍。过去推崇聚拢美，强调“事业线”至上，勒得越紧，挺得越高。谁穿谁知道，挺背后的代价是胸部的压迫感甚至痛楚。

在全球，那些看到饱受聚拢型内衣折磨的消费者背后的商业机会的人，正在解放内衣对女性的束缚，并掀起一轮内衣革命。

越来越注重自我的女性对内衣消费的理念已发生转变，她们不那么在乎外界的目光，更注重自身穿的是否舒适。当前放弃钢圈厚海绵、寻找更贴合自身的内衣，已是现代女性珍爱自我的新风尚。

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无钢圈内衣时代

28岁的莫雨偏瘦，钢圈内衣常压得她下胸围中心点生疼。在单位趴着睡午觉时，她常常被胸部硌的痛惊醒，“简直要把我给刺穿。”李郁说，每次穿上有钢圈内衣，她都有种压迫感，感觉胸部透不过气来，想要立即脱掉。

这些讨厌钢圈内衣的女性做出抛弃的选择，最终传导到内衣公司的业绩上。以聚拢型内衣称霸日本的内衣巨头华歌尔，没想到撼动它地位的不是同行，而是做服装的优衣库，后者凭借无钢圈内衣一炮而红，如今在内衣市场占据着20%的份额，几乎与华歌尔持平。

伴随市场份额的减少，华歌尔的挣钱能力大不如前，2017财年其内衣业务利润同比下跌13.8%。为了应对危机，2018年11月，华歌尔把运动系列内衣放到滑雪品牌门店内。不带钢圈的运动内衣在内衣品类中增长最快，年复合增长率达10.8%。

除了华歌尔，以性感为最大卖点的美国内衣品牌维秘日子也不好过，2017年销售额下滑8%。而两年前它还很风光，号称每分钟能卖出600件内衣。冰山在前，巨轮也得掉头，这两年维密已经将精力重点放在无钢圈、无胸垫内衣上，甚至不惜把品牌口号改成“没胸垫，才性感”。

在中国，无钢圈内衣同样刮起一阵旋风。莫雨说，四年前她第一次穿上无钢圈内衣，就爱上了，那是一种没有存在感、“穿上就不想脱下来”的新体验。只要没清洗，她都会穿这件无钢圈内衣。如今，她是优衣库无钢圈内衣的拥趸，晚上穿着睡觉都行。

在市场上，凸显事业线的产品仍然占有一席之地，但塑形与舒适度兼备的无钢圈内衣已成新宠。第一财经商业数据中心发布的《2017线上内衣相关消费系列研究》显示，凭借能够减少对胸部的勒压，无钢圈内衣销量占据榜首，是有钢圈内衣的3倍，交易规模已超50亿元。

天猫和京东两大平台上，如今卖得好的都是无钢圈内衣。在天猫平台上，今年618内衣销售排名前十名的全是无钢圈内衣，走性感路线的维密落榜了。2018年以来，京东平台上无钢圈内衣销量占整个内衣品类的65%，销售额的占比甚至高达69%。

一些线下的内衣门店，如今主打的也都是无钢圈内衣。在北京长楹天街商场，安莉芳旗下品牌芬狄诗门店六成以上是无钢圈内衣。 平价内衣品牌都市丽人在青岛市即墨区的一家门店，近80%的内衣告别了坚硬钢圈。

越来越注重自我享受的女性，对内衣的态度已发生转变。在这次“性别革命”带来的消费观念变革面前，品牌方们因此不得不调整产品结构。近两三年，中国内衣品牌“四大天后”爱慕、曼妮芬、黛安芬、安莉芳已进军无钢圈内衣领域。

都市丽人一位员工告诉AI财经社，去年该公司新款中，钢圈和无钢圈内衣还平分秋色，今年无钢圈明显增多。都市丽人门店导购卖力地向顾客推荐无钢圈内衣，并称：“穿钢圈的内衣对身体不好，现在大家都穿不带钢圈的了。”

都市丽人这家找性感女神林志玲当了6年代言人的内衣品牌，如今还在发力运动内衣。今年上半年出资1500万、占股75%，与运动品牌Kappa联手成立一家专做线上男士贴身衣物与女性运动内衣的合资公司。

一些无钢圈内衣品牌在向女性用户传达独立、自信的理念。内外品牌强调：“尊重身体感受，从自我出发”；弗利少女称：“独立女性必须学会尊重跟欣赏自己身体的一部分，无论其形态跟尺寸。”

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曾经的“事业线”至上

内衣是女人一辈子最重要的战袍。1910年，美国社交名媛Mary Phelps Jacobs用两条手帕与粉红丝带，奠定了现代文胸的雏形。作为舶来品，内衣正式进入中国只有30年。

上个世纪90年代，模杯式内衣在欧美风靡，它由一体式热压模杯制作，以海绵或填充纤维为材质。部分模杯文胸与钢圈结合，能让胸部更为挺拔和丰满。西风东渐，没多久模杯内衣在中国刮起旋风。

1999年，婷美内衣横空出世。它是一款坎肩式的颈椎保健产品，改良后有了“美体修行，一穿就变”的新卖点。以买断专柜的方式，它一度斩获200万元的日销售额。模特倪虹洁以丰乳细腰翘臀、风情万种的模样，，成了万千少男心中的女神。

安莉芳、黛安芬、古今等占据主流百货专柜的内衣品牌，均以生产聚拢型内衣为主，不少款式强调收副乳功能，以至于肩带后排扣越做越多。宽肩带、厚海绵与硬钢圈，组成一套束缚女性胸部的笨重盔甲。

都市丽人早年的广告视频中，代言人林志玲撕掉黑领结，扯开白衬衫，紫色内衣包裹下的胸部白皙圆润，用嗲嗲的声线号召：“都市丽人，遇见更好的自己”。这一营销策略成功了，2012年都市丽人以54亿元零售额盘踞行业榜首，占据贴身衣物市场2.8%的份额。

铺天盖地的宣传、无所不在的产品，通过聚拢内衣实现曲线美的审美观念根深蒂固。

2011年，研二学生郝莉检查出乳腺增生。她在百度查到一条提示，“不要总穿有钢圈的内衣。”但她总穿，“穿上后，胸部挺拔、聚拢，我考虑的是内衣的功能，而不是健康和舒适。”有一回，她抽掉了钢圈，那件内衣完全失去聚拢效果，松散的胸部脂肪跑到腋下、肚子边，她扔了那件内衣。

直到2014年内衣的选择依然不多。那一年，C杯姑娘小西上大二。她买无钢圈内衣，是为了“缩胸”、不显得“上半身那么壮”。她淘宝找到了“不算特别正式的无钢圈内衣”，从外观上看，它像极了专用的哺乳内衣。对所购内衣不满意的她，有许多退货经历。

一些饱受聚拢型内衣困扰的消费者，最终踏上了创业的道路，想要以己之力，解放内衣对女性的束缚。

（编辑：ASP站长网）