迁徙与嬗变：国产手机转型大考(3)

相比之下，荣耀对高端化的理解更加外向。赵明表示，荣耀全面布局高端化，是希望在每个价位段打造高端体验的产品，而不是为了高端而提价。“荣耀对5G进行前瞻性的布局，做好高、中、低端布局，将每个档位产品做到极致，保证成为各个档位的销量冠军。”赵明表示。

作为高端序列的代表，荣耀全力推进定位先锋科技的Vera系列与潮流科技的HONOR系列双旗舰布局。其中V30 Pro在其他厂商仍在外挂基带芯片时，采用搭载高级程度5G SoC的麒麟990芯片，借自主研发5G天线，全面支持SA/NSA双模网络及三大运营商各个频段，将成熟的网络技术融入用户日常生活。

荣耀30系列在外观上采用全新的ID设计语言与配色方案，最高配备了5000万像素IMX700传感器，运用最高达全像素八核对焦技术，全焦段、全时段、全方位快速精确对焦并呈现全面超清画质。同时“超大底+超大像素+超感光”的组合，实现在设计与影像技术的差异化突围。

面向普及型市场，不久前推出的荣耀30S，搭载华为自研麒麟820处理器，将本隶属于高端手机的能力——支持5G网络、7nm工艺制程、场景实时调度、智能化应用等创新体验，向普通用户开放，首销当天就打破多项纪录，斩获全平台单品销量及安卓手机销售额冠军。“高端看的是是否有自己奇特的设计语言和创新，给消费者带来独特的品牌体验”，赵明如是说。

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嬗变

目前，5G已经成为各品牌高端化的起点，不过仅有5G一张牌是远远不够的。

高端化不是借助5G时代网络升级的档口，赚取技术迭代的差价，而是要做长远规划，寻找更多维度的升级。华为、苹果、三星，每个实现高端化的发展品牌，都是叠加出众的ID配置，先进的技术，跨界的营销，极致的体验等多种元素的综合体，是点滴量变累积成质变的结果。

随着国内消费升级趋势加深，各社会族群拥有高端化消费的意愿和能力，年轻用户也不例外。因此当荣耀、小米、OPPO、vivo们开始发动高端化改造的时候，正是迎合了时代进步的必然选择。而年轻用户对高端时尚的追求，是由外到内，由线下实体形象到线上虚拟形象的全面改造。因此打造高端品牌时，除了技术升级，还需要更多角度创新。

目前，主流品牌在通过各种方式改变，其中小米、OPPO、vivo的表现更为主动，也更外向。根据小米发布的业绩报告，其2019年推广营销成本为104亿元，较2018年提升29.8%；OPPO和vivo并未公布相关数据，不过参考各大卫视综艺节目的曝光率，这个数据不会少。他们都希望通过集中投入，在品牌基因中，加入一些新鲜的元素。

只是从现有情况来看，这些投入多以品牌露出形式出现。通过长时间重复播放，这些品牌在用户群众总能保持足够的热度，不过仅此而已。无论如何调整，用户对这些品牌的评价一直没变。为提振销量，小米还是要继续捆绑“性价比”；OPPO不断升级配置，仍然显得“高价低配”；vivo加码研发投入，仍然让人有“小镇青年”的既视感。

由此可见，改变是一门技术活儿，是多元化发展的长期斗争，很难一蹴而就。

相比之下，荣耀的改变，更多是在丰富品牌内涵。赵明也承认，曾经荣耀品牌与技术实力强捆绑，总会给用户“理工男”传统印象，因此从2018年底进行品牌升级。以“我的荣耀”为品牌主张，树立“创造一个属于年轻人的智慧新世界”全新使命，将Logo从蓝色的小写字母honor升级为大写字母HONOR，提升设计的简洁度与高级感。

按照荣耀HONOR TechChic科技美学的理念，在最新发布的荣耀30系列中，荣耀不仅尝试了幻夜黑、绿野仙踪、流光幻境、钛空银、霓影紫五款全新的配色，还将LOGO作为主设计元素融入产品，在手机产品中独树一帜。众多大胆创新尝试，正是荣耀主动改变的选择。“原来大家看到的是技术自信，现在的荣耀则是在技术加持下的对潮流文化引领的自信。”赵明表示。

在改变面貌的同时，荣耀也在积极跨界露出品牌。不同点在于，荣耀更希望通过跨界，不为简单路面，而是不断丰富品牌内涵。通过与时尚品牌JUDYHUA、木九十、INXX，以及电竞键盘品牌CHERRY合作，推出各种潮流单品与专属键盘，荣耀努力将先锋感、潮流感、新鲜感融入品牌中，给众多用户留下深刻印象。

一边是不断扩大品牌覆盖面，提升知名度；一边是跟自己较劲，不断挖潜，不同的策略引导不同的指向。虽然新冠疫情影响也未消除，但消费升级的整体形势并没有改变，荣耀的市场成绩在复工以后已实现同比增长。现在仍然有足够的时间和空间，为提升品牌价值做更为准备。

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后记

目前，仍有众多品牌对高端化存在误解，以为只要支持5G了，就算完成高端了，结果可能正好相反。

站在用户的角度，是否5G网络，跨越的是能与不能的鸿沟；完成高端化改造，是解决好与不好的问题。短期之内，用户能够接受购买5G支付更高成本，不过随着5G产业链不断成熟，5G手机生产成本持续下降，缺少核心价值与品牌内涵的品牌，势必无法撞线“高端”。

而在所有品牌中，荣耀、小米、OPPO、vivo承受压力最大，高端化改造需求也最为迫切。外部日益残酷的竞争环境，要求品牌做好定位、优劣势分析、产品设计等基础工作，通过优质的产品向用户展示最终结果。

由此可见，虽然高端化竞争的新形势已经形成，但决定最终胜负的还是产品体验、技术储备、资源整合能力和品牌势能。小米和OPPO的选择过于急功近利，一蹴而就的操切，叠加舍本逐末的盲目，显然还不够理想；vivo和荣耀相对冷静，不过轮底层实力以及对行业节奏的掌控，荣耀仍然领先vivo。

（编辑：ASP站长网）