广告策划书怎么写 广告策划范文介绍

在对其运作过程中的各个环节进行分析、评价，并制定出相应的实施方案之后，广告策划最终形成了一个纲领式的总结性文件，我们通常称之为广告策划书。这本广告计划书是基于广告策划的成果。下面这两本广告策划书是如何写成的呢！请看下面！

化妆广告策划书本模板

1广告策划调查

一家知名化妆品公司生产的化妆品一向以高贵、优质著称，一谈到自己品牌下的化妆品，消费者总是很信任，各种品牌香水的推出更受到女性消费者的青睐。

二、各品牌香水的特征分析

我们的×××香水(女士专用)与其他竞争品牌在包装特点、包装规格、价格等方面的差异如下表所示。

xx香水与其它品牌香水的差异比较

品牌包装专用香水包装规格(ml)价格(元)

xx香料

甲牌香水

b牌香水

商标香水

…

㈡香水广告的市场状况分析

通过对全国香水市场的调查，对主要竞争品牌的广告投放量进行分析，并与下表进行比较。

杂志广告投放量在2008年下半年位居前八的香水品牌

单元：万元

2008年7~12月，品牌品牌增长年比2007年7~12月(%)

第一品牌香水

二 B香水

三 c香水

四…

㈢香水的目标市场描述

1.下表显示了香水的市场细分情况。

香料市场分类表

整个市场细分目标市场

国内和国外香水市场1.主要市场(活跃客户)(1)主要目标人群：22~45岁的高级白领，阔太太

(2)美容行业的专业人员(例如美容师，化妆师等)

(1)18-22岁未婚白领女性，在第二市场(无活动客户)

(2)18-40岁男性

二、目标消费者调查。

下面列出了针对目标消费者的特征描述。

香料消费特征分析表

指标市场特征要素指标市场特征描述

1.购买渠道未婚女士(1)百货公司专柜

(2)大型商场或商店

(3)海外遣返

结婚女士(1)百货专柜或百货公司

二、向朋友咨询品牌，购买地点后再去购买

(3)海外遣返

二、购买状态(1)购买完毕

(2)没用完，见人就买

(3)亲友赠予

3.消费行为(应用型)(1)参加正式宴会

(2)正常工作时间

(3)外出逛街

4.品牌使用(1)未婚女姓偏好的香水香水系列

(2)大多数消费者认为不同品牌香水各有特点

五、产品特点要求外观美观大方，可更换，便于携带，具有保养功能，高档，色彩雅致，精致

×××香水的营销目标及广告定位

㈠广告产品

主要产品为×××香水(女士专用)，适用于所有品牌香水。

㈡市场总目标

因为×××香水(女士专用)是上市不久的产品，很难让人接受，所以这则广告的总体市场目标是提高×××香水的知名度，使消费者相信本香水是高档化妆品，从而在整个国际市场占有一定份额。

百分比。

㈢广告总目标

1.提高消费者以×××香水(女士专用)名义购买的比率。

提高×××香水(女士专用)的声誉、知名度和市场份额。

㈣广告目的的量化表述

一、2009年下半年(7~12月)广告投放量较2008年下半年同比增长高达%。

2009年十大经典香水销量排行榜上，名列第三位，市场占有率超过×%。

×××香水的广告策略

㈠总体战略

1.利用密集的广告来加深消费者对×××香水(女士专用)的品牌印象。

(2)推广销售，提高×××香水(女士专用)商标的购买率。

㈡产品定位

一、产品的问题所在。

由于×××香水(女士专用)系高档化妆品，因此产品价格过高，不利于大众消费。

二、消费者的消费习惯很难改变，新品牌的香水要花一定的时间才能接受。

2.产品的机遇点(对消费者有利)

一是携带方便，使用方便；

(2)产品的包装是有价值的。

三、滋润，保湿，有保养肌肤的作用。

四、香味温和，不刺激皮肤。

(5)适合任何年龄的消费者使用。

㈢广告受众定位

请参阅×××香水市场细分表中列出的目标产品。

㈣产品概念(独特的销售主张)

xx香水(女士专用)品味女性首选！

第五，创造性指导

以多种方式展现香水系列，体现浪漫情调。

㈡广告宣传文案

一、电视广告的创意脚本(略)

二、广播广告创意脚本(略)

3.其他平面广告文案(略)。

第四，广告媒体策略

对广告媒体进行布局，必须考虑其千人成本、毛收视率等评价指标。

㈠传统大众媒体

主要媒体为电视广告，辅之以广播广告，杂志广告，户外广告。

一、电视广告：×××香水(女士专用)在2~4个月内密集播放，这一时期以10秒的电视广告为主，30秒的电视广告为辅。电视台播放的广告，主要选择与消费者接触频率较高的6个频道或时段。

(1)收视率高的国语系列节目。

二、晚上7点至8点半时段。

(3)娱乐节目的收视率高。

(4)妇女方案。

(6)流行音乐。

二、杂志选择：选择以中青年白领为主的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并在最好的版面上刊登精美的×××香水广告(女士专用)。

㈡其他媒体

它主要包括网络、直邮两大新兴的传播媒体。

㈢补充媒体

主要百货专柜，大型商场举办的商业展览活动。

5.广告预算

㈠总体预算

此次广告集中宣传时间为2009年7~12月，共6个月，总预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。

㈡广告预算拨款

下表显示了广告预算的具体分配情况。

广告费分配表

(万元)项目金额说明

1.计划费用(占总预算的15%)

2.创意、制作费用(电影和电视)

3.广告媒体购买付费电视

期刊

广播

互联网

4.展览活动

5.其他有关费用

××万元合计

广告效应的测定和评价

㈠进行广告调查

一、大众媒体广告调查。

在评价广告的有效到达率、暴露频率等时，可以通过与广告受众面对面的交流和填写问卷等方式进行。

二、其他媒体广告调查。

在网站、杂志上进行问卷，间接地与广告主沟通。为了更好地吸引广告受众如实填写问卷，公司相关部门需要提供相应的小礼品(如化妆品试用装)，以奖励有效填写问卷的受众。

㈡事前确定和事后确定

一、鉴定项目。

不定期地通过问卷调查、座谈会等方式确定广告发布的效果，在广告发布后，随时对广告策划进行修改。测量项目和频率的规定如下。

(1)电视广告每周固定播出。

(2)该杂志每两周一期。

(3)每月定期举行消费者座谈会。

二、测定方法。以下五种方法可用于广告效应的测定，以协助测定工作。

(1)中心地点测试法，即广告发布一段时间后，在某大型商场或专柜进行长期广告测试。

(2)销售检验方法，即以×××香水的销售量进行统计。

生理学检验方法，即通过问卷调查或访谈等多种方式了解消费者在使用×××香水后的感受。

(4)辅助记忆力测验，即帮助更多人了解和记住×××香水这款产品。

纯粹回忆试验法，即对长期购买×××香水的消费者进行试验。

饮品广告策划范文

（编辑：ASP站长网）