广告策划书怎么写 广告策划范文介绍(2)

作为中国软饮料市场的领头羊企业，可口可乐作为中国知名国际品牌之一，正积极推进其本土化进程。本公司的愿景是使世界各地的人们的身体和精神更怡神畅快，让我们的品牌和形象不断地激励人们保持乐观，让我们所接触到的事物更有价值。全球最大的软饮料公司可口可乐在中国地区开展广告宣传活动，主要是为了增加在中国市场的份额和知名度，让可口可乐成为消费者的首选！

1.广告目的

该计划旨在通过2007年夏至2008年夏期间的广告策略及广告战术计划，进一步提升可口可乐公司产品的市场知名度，增加品牌知名度，并提升品牌知名度，以巩固品牌形象。要建立和完善销售网络，形成稳定的市场。

一、企业提出的目标

(1)通过广告宣传，每年的市场份额将增加10%-15%。

(2)使可口可乐饮料的知名度再一次处于领先地位

二、可根据市场状况实现的目标：

中国市场的市场份额赶上并超过了百事可乐。

让可口可乐的饮料品牌超越百事可乐。

第二部分企业市场状况分析

㈠可口可乐公司概况

世界上最大的软饮料公司是可口可乐公司。它以美国亚特兰大为基地。1989年雇用资产82.825亿美元

佣工人数超过了两万。1919年9月5日可口可乐公司在美国特拉华州成立。一九六○年进入美国100大工业公司

排名；1983年居第48位。在1960~1983年期间，公司销售、资产总额和净收入平均每年增长12.2%。

是11.5%,12.3%。

该公司生产并销售浓缩软饮料和果汁，其产品可口可乐从可口到可乐

从两种植物的叶子和果实中提取汁液制成的饮料。公司的主要业务是软饮料，年销售额约为公司的1/3

销售总额的80%。汽水制品占到了公司利润的88%。CoCa-Cola USA是一家可口可乐公司，它的前身

该公司的食品部门生产和销售冷冻、浓缩柑橘及各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒系出身

生产、销售各类品牌的葡萄酒，主要销往国内市场，是美国第四大的酒类生产商和销售商；该公司还生产塑料制品

防臭剂、湿纸巾等其它消费类产品的薄膜。

作为世界著名的汽水大王，可口可乐公司遍布全球

目前已销售的产品有500多种，其中可口可乐、健怡、雪碧、芬达四大品牌独占鳌头，位居全球汽水销量前5位

占据四位柯卡-柯拉的广告遍及全球。本公司重视国际市场，就地生产，就地销售，以获取厚利。一九八一年

它的海外销售额占到了公司销售总额的62%，销售活动遍布145个国家和地区。饮品、食物等。

公司在海外设有8家分公司。海外瓶装工厂有15个子公司，美国特拉华州2个子公司，可以

国际口可乐公司和可口可乐出口公司都参与了可口可乐的出口活动。

早在1927年，可口可乐就在中国日

1979年随着中国的改革开放，又回到中国市场，从1981年开始先后在北京、大连、南京、西三地设立了制瓶厂。

安妮，武汉，杭州，广州等地成立了合资企业，并于1988年在上海成立了可口可乐浓缩工厂，除中国大陆外

除了进口的浓缩液外，装瓶厂还出口东南亚。

㈡主要产品

可乐香草可乐健怡可口可乐柠檬健怡可口可乐雪碧冰薄荷雪碧火辣芬

达美汁源橙汁保锐得

奇天水与地矿物水酷儿水森活水冰露水

雀巢冰爽茶雀巢咖啡研制厂

㈢企业优势

世界最大的软性饮料行业巨头，拥有大厂优势和强大的全球竞争力，行销能力强，体系和企业广告、品牌形态

象深植人心，已成为消费者生活的一部分，核心产品之神秘配方处于极度保密状态，使其在百年不遇，百年不遇，

道路铺设非常齐全(特别是安装了自动贩卖机)，并有强大的销售渠道(以麦当劳为首)，可口可乐

企业流程标准化，具有创新和高研发能力，最有代表性的是健怡可口可乐的推出，甫一上市就引起轰动

潮牌、市场占有率高，产品更具市场领先性，产品具有便利(随处可得)、独特风味(神秘配方)及价格公道

道德性、产品生命周期为循环再循环型态，一去不复返，日前宣布将股票期权视为员工薪资费的一部分。

（编辑：ASP站长网）