别再羡慕杜蕾斯的文案了，这个品牌营销更高明(7)

回到我们现在已经定的海报创意方向：

（我就是懒，为了节省时间，我画了一张这样的广告策划简图）

上面的文案中，我们需要找到“使用毓婷的场景”，该场景发生的故事需要是年轻化（比如附着到年轻人的回忆、生活或者口头用语中），然后整体突出的是毓婷”紧急避孕可信赖“

1.每个场景中出现戏剧化（比如有意外的结果、比如有信赖毓婷而造成的戏剧化后果、比如信赖毓婷的极端表现）

2.附着在人们的日常用语中；

3.附着在年轻人经常表达的情感上。

（我真的不会画画呀，为了给设计师更多想象空间，我做了三张这样的广告策划文案图）

3

总结

设计海报并不只是设计师的任务，不只是美感、符合品牌调性这么简单，因为信息粉末化时代，光图片的美感，很难让人产生联想和下一步行动。它还需要策略的配合，将海报变成触发消费者改变行为的一个按钮。

除此之外，海报所承载的还有占领消费者联想、差异化竞品、信息发布等。要完成海报所要达到的策略目的，就必须从各个方面考虑：

1.做一个市场分析，将人群、竞品、自身三方面分析清楚。

2.列个目标清单，思考将清单上的任务一步步结合，并浓缩在一系列海报上。

3.创意设计，设计符合人群、品牌调性、平台属性的一系列高质量海报。

作者：型男   

（编辑：ASP站长网）