2020电影营销再进阶，爆款影片背后抖音已成“基础设施”(3)

除了移动互联网时代的环境因素外，抖音的内容形态、社区文化都与电影宣传有一脉相承之处，电影在抖音宣传如鱼得水。首先，抖音自带“视频+音乐”属性，对电影营销中以“主题曲”、“预告片”为重要资源的宣传方式能实现无缝转化；其次，抖音与娱乐产业已经深度结合，大量明星入驻抖音开启个人账号开始日常运营，视频、直播等形态更贴近用户，加上特效贴纸等主题形式，对电影宣传而言能调动的用户注意力更可观；最后，抖音的电影宣发玩法仍在不断创新进阶中，通过算法优势匹配目标用户，发挥用户覆盖广的优势，“让电影找到属于自己的受众”。

2021年到来，元旦单日票房突破6亿大关创下历史记录，2021电影市场迎来开门红，这是一个令人振奋的开局。对于抖音而言，电影市场大环境好转的2021年也会是发展进阶的更高起点，在短视频电影营销3.0时代下，抖音势必在电影产业中承担更重要的角色。

作者：yiqiduyu

文章来源：读娱（ID:yiqiduyu），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/9_ZjXhlpVRIb8HFNsVm42A

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